Marques. A l’Open d’Australie, qui se dispute du 18 janvier au 1er février 2026 à Melbourne, Alex de Minaur joue sur deux terrains. Sur les courts en dur, d’une part. A domicile, l’Australien sera opposé à Carlos Alcaraz mardi 27 janvier. Et en dehors, d’autre part, avec son son nouvel équipementier Wilson. Depuis 2023, la marque américaine, reconnue pour ses balles et ses ballons, investit le territoire du textile et s’essaie au partenariat d’athlètes via sa stratégie « Tennis 360« .
Mi-janvier dernier, Wilson a frappé fort avec la signature de trois joueurs du Top 20 ATP : l’Australien Alex de Minaur (6e mondial), le Russe Karen Khachanov (18e) et le Tchèque Jiří Lehečka (19e). Ils ont respectivement quitté Asics, Nike et Le Coq Sportif pour devenir ambassadeurs de l’équipementier du groupe finlandais Amer Sports. Ils rejoignent notamment l’Américaine Colton Smith et la Française Sarah Rakotomanga.
Seize athlètes sous contrat
« Nous voulons collaborer avec des joueurs qui sont également des personnes ayant une voix, possédant des valeurs et une influence dans les domaines de la performance, de la culture et de la communauté, explique Pascal Cresseaux, Wilson EMEA « VP Go To Market Tennis 360 » à SportBusiness.Club. Cette approche nous permet de créer des histoires captivantes, de concevoir des produits innovants et d’offrir des expériences sportives authentiques, pertinentes et en phase avec la façon dont les fans de tennis s’impliquent dans ce sport ».
Seize joueuses et joueurs professionnels font désormais partie du projet Tennis 360 lancée par l’équipementier. « Grâce à cette stratégie, Wilson vise à renforcer davantage sa position en tant que marque de tennis innovante, axée sur les athlètes et profondément ancrée dans ce sport, poursuit le responsable de la marque. En travaillant en étroite collaboration avec des ambassadeurs à travers de multiples points de contact, notamment la compétition, le développement de produits, le contenu et la communauté, nous souhaitons approfondir les liens émotionnels avec les fans de tennis, renforcer la pertinence de la marque et accroître sa visibilité de manière significative et organique ».
Cette stratégie marque une nette différenciation face à ses concurrents. Là où les équipementiers Head, Babolat ou Tecnifibre concentrent leurs efforts sur la raquette et les accessoires, Wilson fait le choix d’une approche globale et intégrée. En développant des tenues textiles portées par ses joueurs professionnels, la marque élargit ainsi son territoire d’expression et transforme le sponsoring en vitrine globale de ses produits.
© SportBusiness.Club – Janvier 2026
