Milan-Cortina 2026. Millet ressuscite l’esprit olympique avec une fanzone à Paris

À défaut d’être partenaire officiel, Millet a recréé l’ambiance des Jeux à Paris. La marque d’outdoor a installé une fanzone dans sa boutique pour soutenir Emily Harrop engagée à Milan-Cortina 2026. Une activation rapide, pensée hors des anneaux, pour capitaliser sur l’élan olympique sans enfreindre les règles.

Marques. Fumigènes, drapeau tricolore et musique de supporters ! Près de deux ans après Paris 2024, l’esprit olympique est de retour à la capitale. La marque d’outdoor Millet a déployé ce jeudi 19 février 2026 une fanzone dans sa boutique parisienne du 6e arrondissement pour soutenir son athlète ambassadrice Emily Harrop en lice aux Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026. Une soixantaine de personnes, clients de la marque, étudiants en école de commerce et influenceur étaient présents.

L’opération a été montée en quelques jours par le cabinet Winvolve fondée par Romain Lachens et Raphaël Leclerc. Le dispositif a aussi été mis en place à Courchevel, station d’origine d’Emily Harrop, et à Annecy (Haute-Savoie) au siège de la marque dont le fonds d’investissement Inspiring Sport Capital actionnaire minoritaire depuis 2021. « C’est malin et cela n’entrave pas les règles olympiques,» commente sur place un membre du projet.

Millet, qui n’est pas partenaire des Jeux de Milan-Cortina, n’a en effet utilisé aucun symbole olympique dans le cadre de cette initiative. Malheureusement, la fanzone n’aura pas suffit pour permettre à Emily Harrop de décrocher l’or olympique en ski d’alpinisme, nouvelle discipline olympique. La Française s’est contentée de l’argent sous les applaudissements parisiens, à 1 000 kilomètres de Milan-Cortina.