Sponsoring. La 22e édition des Trophées Sporsora du marketing sportif s’est déroulée mercredi 11 mars 2026 pour la deuxième fois consécutivement à l’Adidas Arena de la Porte de la Chapelle, à Paris, devant un millier d’invités. Dix-huit mois après Paris 2024, le palmarès cette année est très éclectique, entre football, tennis, sport auto et surtout pratique sportive plurielle..
La nouveauté a été l’élection du Sponsor de l’Année, la catégorie phare, par les spectateurs présents lors de la soirée. Maif, pour sa nouvelle manière d’impliquer les fédérations sportives auprès desquelles s’engage la mutuelle, a été récompensée par le trophée Or. L’agence Sport Market, qui a conçu et orchestré cette nouvelle manière appréhender le sponsoring sportif, est associée à ce succès.
Cette année, le jury, était présidé par Andreea Koenig, Vice-présidente, Ligue Féminine de Football Professionnel (LFFP), et présidente du RC Lens Féminines. Sept trophées Or ont été attribués, auxquels s’ajoutent une “mention spéciale” attribuée au GP Explorer 3.
« Vous donnez du sens »
En introduction à cette soirée, Raymond Bauriaud, le président de Sporsora a souligné l’importance du secteur : « Le sport a désormais acquis ses lettres de noblesse en France et s’impose comme un véritable pilier de notre société, a-t-il déclaré. L’évolution de son modèle économique est devenue une priorité absolue pour répondre aux impératifs de développement, mais aussi aux enjeux sociétaux et environnementaux que nous récompenserons ce soir à travers certains dossiers ».
Le président de Sporsora en a également profité pour faire passer un message : « Un travail de fond reste à mener auprès des pouvoirs publics et de l’ensemble des parties prenantes pour alléger nos charges, favoriser l’investissement privé et simplifier nos cadres afin de permettre une croissance saine de nos revenus, a indiqué Raymond Bauriaud. C’est une mission que Sporsora mène de manière active grâce à la force et à la croissance de notre association ».
Un peu plus tard, Marina Ferrari, la ministre des Sports, a souhaité saluer les acteurs économiques du sport. « À votre place respective, vous permettez de construire le temple du sport français, a-t-elle lancé. Par votre engagement, vous transcendez la performance et le goût de l’effort pour leur donner une dimension supérieure. Vous donnez du sens, transmettez des valeurs, servez la société et contribuez à “faire nation”. Votre rôle est essentiel ».
© SportBusiness.Club – Mars 2026
Palmarès des 22e Trophées Sporsora
Sponsor de l’année :
- Or : MAIF, pour “MAIF renouvelle le sponsoring sportif”
- Argent : Orange, pour “Orange au cœur du football féminin”
- Bronze : FDJ United, pour ”Fédérer pour faire gagner le sport français”
Mention spéciale “Sportainment” : GP Explorer 3
Activation 360°
- Or : Red Star FC, pour “Banlieues Chéries”
- Argent : BNP Paribas (avec Willie Beamen), pour “Ball Kids Campaign”
- Bronze : Orange (avec Hopscotch Sport), pour “L’éducation au numérique”
Activation événementielle
- Or : Alpine (avec Hopscotch Sport), pour “Alpine Paris Court”
- Argent : FFTennis, pour “RG25 – Hommage à Rafael Nadal”
- Bronze : Adidas (avec ubi), pour “The Sound of Superstar(s)”
Activation média
- Or : Uber Eats (avec Fuse), pour “FFF, jusqu’en 2028 (sans Fred Livraison)”
- Argent : Décathlon (avec LaFourmi), pour “CLR Academy”
- Bronze : Olympique de Marseille (avec SPK), pour “Lancement du maillot Third”
Engagement responsable
- Or : Matmut, pour “Changer de regard sur la trisomie 21”
- Argent : Renault (avec Fuse), pour “Give Me 5 !”
- Bronze : OC Sport Pen Duick, pour “La Transat Paprec”
Innovation
- Or : Equip Sport, pour “Sport en accès libre pour tous”
- Argent : Fondation du Sport Français, pour “Soutiens ton Sportif”
- Bronze : CANAL+, pour “F1 Kids”
Stratégie marketing d’un détenteur de droits
- Or : FFTennis, pour “Vibrons plus grand” avec le Rolex Paris Masters”
- Argent : FFRugby (avec Havas Play), pour “J’ai choisi le Rugby”
- Bronze : FFVoile, pour “Vendée Globe Virtuel”
