Marathon de Paris : Saucony se mue en livreur d’endorphines

À l’approche des Marathons de Paris et Londres, l'équipementier américain structure une activation internationale mêlant culture urbaine, performance et expérience communautaire.

Communication. À l’approche des marathons de Paris et Londres, Saucony lance “RUSH”, un dispositif marketing construit comme un réseau de livraison d’endorphines. L’opération s’inscrit dans la saison des grandes courses et cible directement les communautés de coureurs urbains. La campagne détourne les codes du transport et de la messagerie.

Les 42,195 kilomètres, distance d’un marathon, sont présentés comme un colis à acheminer. Chaque coureur devient à la fois expéditeur et destinataire. L’objectif est de relier performance produit et narration culturelle autour de l’effort longue distance explique un communiqué de l’équipementier américain.

Le dispositif comprend une présence en affichage, sur les réseaux sociaux et sur le terrain. Des espaces physiques, baptisés “RUSH Delivery Spaces”, seront installés à Paris (France) et Londres (Angleterre). Saucony s’appuie également sur des ambassadeurs issus des crews running pour incarner la campagne. L’opération met en avant plusieurs modèles de la gamme Endorphin, pilier produit de la marque.