Avec “The Triangle Theory”, Doritos remet Ronaldo Nazário au centre du jeu et transforme un souvenir du Mondial 2002 en mécanique publicitaire.
Communication. Vingt-quatre ans après avoir soulevé la Coupe du monde masculine de football, en 2002, le Brésilien Ronaldo Nazário reste un solide actif marketing. Au Brésil, Doritos a ainsi lancé une campagne publicitaire avec l’ancienne star en tête d’affiche. Baptisée “The Triangle Theory” et imaginée par l’agence AlmapBBDO, l’opération reprend la célèbre coupe de cheveux du joueur, en suggérant qu’elle reproduisait en réalité la forme triangulaire des chips de la marque.
Présentées comme des images d’archives “fuitées”, plusieurs séquences censées étayer cette théorie ont été diffusées sur les réseaux sociaux. Elles ont suscité de nombreuses réactions de fans et de médias. Le récit a ensuite été amplifié par des contenus éditoriaux diffusés sur TNT Sports, avec des experts et des consultants invités à débattre. La campagne s’appuie aussi sur un documentaire de douze minutes, mêlant témoignages plus ou moins sérieux, puis sur un vrai-faux spot publicitaire au ton rétro, pensé comme une campagne sortie en 2002.
« Nous misons sur un récit créatif, en tirant parti d’un sujet tendance et en explorant l’un des éléments clés de notre marque : le triangle,» explique Cecília Dias, vice-présidente marketing de PepsiCo Brésil, dans un communiqué. « Doritos a toujours eu cette essence audacieuse et, en intégrant Ronaldo à cette campagne, nous renforçons cette valeur de marque de manière irrévérencieuse,» ajoute la dirigeante.
