Activation. La compétition n’a pas encore commencé, mais Kylian Mbappé, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo et Vinicius Jr veulent déjà soulever le trophée de la Coupe du monde 2026…même si elle est en Lego ! Partenaire de la compétition, la marque des célèbres briques de construction a réuni les quatre superstars du football mondiale dans une campagne publicitaire que beaucoup considèrent déjà comme culte.
En silence et autour d’une table, chacun essaye de placer sa figurine sur le trophée fait de petites briques de la marque danoise. La campagne, diffusée sur les réseaux sociaux depuis ce jeudi 2 avril 2026, affole déjà les compteurs sur les réseaux sociaux. La prise de parole est orchestrée par l’agence Wieden+Kennedy Amsterdam & Our Lego Agency.
Activations mondiales pendant le Mondial
En plus du modèle du Mondial, reproduit à l’échelle officielle et composé de 2 842 pièces, Lego proposera des set en hommages des footballeurs. Ces derniers sont réalisés avec des mini figurines à l’effigie des quatre joueurs. Elles sont à incruster dans un décor rendant hommage à un moment iconique de leur carrière internationale respective, explique un communiqué.
La marque promet également des easter eggs pour les fans les plus attentifs. En tout, sept sets autour des joueurs seront mis en vente : trois liés à Lionel Messi, deux à l’image de Cristiano Ronaldo, et un autour de Vinicius Jr et de Kylian Mbappé.
Lors de la compétition, organisée du 11 juin au 19 juillet 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique, la marque danoise promet également de proposer des animations et des activations dans le monde entier avec des animations et des “fan zones”. Celles-ci seront composées de jeux interactifs, d’ateliers créatifs ou encore de défis autour du football.
© SportBusiness.Club – Avril 2026
