Études. Le rugby féminin poursuit sa progression. C’est le constat de World Rugby qui a publié, jeudi 2 avril 2026 la deuxième édition de son rapport sur l’aspect commercial du rugby féminin. Le document, baptisé “Blueprint for Growth” indique que près d’un fan de rugby féminin sur deux (49%) a découvert la discipline au cours des deux dernières années. Près d’un fan sur trois (29%) est âgé de moins de 35 ans. Enfin, 43% des supporters de rugby féminin sont des femmes. Celle-s-ci étaient déjà majoritaires dans les tribunes lors de la Coupe du monde 2025 en Angleterre.
Cette nouvelle génération de fans est arrivée grâce aux retransmissions des matchs à la télé : 53% ont découvert le rugby féminin via la télévision ou le streaming, précise le rapport de la fédération internationale de rugby. Près de quatre personnes interrogées sur dix (39%) ont expliqué que cette plus grande exposition de la discipline a permis de développer leur intérêt.
Le rôle des marques dans le développement
Cette hausse de l’intérêt pour le rugby féminin se confirme par l’amélioration de nombreux indicateurs d’une Coupe du monde à une autre. En 2025, l’édition anglaise a battu tous les records selon le “Blueprint for Growth”. Par rapport à 2021, organisée en Nouvelle-Zélande, la vente de billets a augmenté de 196%, les heures de visionnage de 336%, les impressions sur les réseaux sociaux de 118%, et les revenus de sponsoring de 330%.
L’étude met aussi en avant le rôle des marques dans le développement du rugby féminin. Près de trois fans sur quatre (73%) de rugby féminin estiment que les partenaires ont un rôle à jouer dans la promotion de la discipline. Ils sont d’ailleurs 42% à se dire plus enclins à parler positivement d’une marque associée au rugby féminin, soit 9 points de mieux que dans le rugby masculin, selon le rapport.
Enfin, bonne nouvelle pour les entreprises envisageant un investissement dans le rugby féminin : plus de la moitié d’entre eux (55%) sont plutôt positifs sur la poursuite du développement de la discipline. La prochaine édition de la Coupe du monde de rugby féminine est organisée en Australie en 2029. L’édition 2026 du Tournoi des Six Nations féminins débute, lui, samedi 11 avril.
© SportBusiness.Club – Avril 2026
