CMA CGM active son naming dans le cyclisme avec Sportfive

À l’occasion de son engagement dans le cyclisme, le groupe logistique structure sa prise de parole autour d’un dispositif digital international.

Activation. À l’occasion de son arrivée comme co-namer de l’équipe cycliste Decathlon CMA CGM, le groupe CMA CGM déploie une campagne digitale conçue par l’agence Sportfive. Le dispositif s’appuie sur le port de Marseille-Fos (Bouches-du-Rhône) comme décor, à l’image de plusieurs de ses prises de parole en tant que sponsor de l’Olympique de Marseille.

Au cœur du concept cette fois, le “Container Challenge”, où deux équipes de trois coureurs produisent un maximum de watts pour déplacer un conteneur explique un communiqué. La campagne est diffusée à l’international sur les plateformes digitales du groupe français. Elle vise à renforcer la visibilité du partenariat et à installer CMA CGM dans le cyclisme sur le long terme est-il expliqué.

« Dans un marché saturé d’activations opportunistes, Sportfive défend une approche différente : construire avant de communiquer. » déclare Adrien Bailleul, Directeur Marketing et Communication Sportfive. « Les premières prises de parole de CMA CGM dans le cyclisme ne pouvaient que faire la part belle à leur métier. Nous avons donc posé les fondations d’un territoire fort, cohérent avec son rôle mondial dans la logistique.«