Thierry Henry, campagne, offres promo… la grande bataille des vendeurs de TV avant le Mondial
Près d'un quart des Français envisage d’acheter une télévision à l'approche de la Coupe du Monde 2026. Les marques du secteur multiplient les actions pour séduire les consommateurs.
Etude. Fin 2022, la dernière édition de la Coupe du Monde masculine de football au Qatar avait généré une forte hausse des ventes de téléviseurs en France : 105 000 avaient été écoulés selon les chiffres de Nielsen. Pour 2026, le Mondial, qui se jouera aux Etats-Unis, Mexique et Canada cet été, devrait avoir le même effet : un quart des Français (24%) envisagerait d’acheter un nouvel écran plat ou un vidéoprojecteur assure une étude menée par l’Institut CSA pour Hisense, lui-même sponsor de la FIFA, la fédération internationale de football, depuis 2018.
Parmi ceux-là, 10% passeraient vraiment à l’achat est-il précisé. Cette intention monte à 47% parmi les foyers les plus aisés et atteint même 55% chez les moins de 35 ans. À l’échelle du marché, une Coupe du Monde génère traditionnellement entre 100 000 et 200 000 ventes additionnelles de téléviseurs sur l’année rapporte l’étude. Face à ces enjeux économiques d’ampleur, les marques de téléviseurs redoublent d’effort pour séduire les consommateurs.
Dernière en date : Samsung. Le constructeur coréen a annoncé le 27 avril 2026 un partenariat avec Thierry Henry. L’ancienne gloire de l’équipe de France de football incarnera la campagne de la marque qui fête ses 20 ans “de leadership dans l’industrie télévisuelle” explique Florent Greffe, directeur marketing en France. Philips a jeté son dévolu sur Adil Rami pour faire la promotion de la technologie Ambilight de la marque, notamment dans le cadre de la Kings League où le champion du monde 2018 est très actif.
« un accélérateur de projets d’équipement«
Partenaire officiel de la compétition, Hisense va augmenter sa visibilité dans les stades du mondial sur les panneaux LED, sur les écrans VAR et les plateformes FIFA. Le groupe chinois pousse en parallèle une offensive en magasin, avec de nombreuses promotions et jeux concours. Le but est d’accélérer les ventes de téléviseurs. L’activation repose aussi sur une offre produit dédiée, centrée sur les grands écrans et l’expérience immersive à domicile. Enfin, une campagne mondiale structure le dispositif, entre innovation technologique et promesse d’un visionnage “comme au stade”.
“Le sport fait partie intégrante de l’ADN d’Hisense, rappelle Rémy Journé, Directeur Général Hisense France dans un communiqué. La Coupe du Monde est bien plus qu’un événement sportif : c’est un déclencheur d’émotions collectives et un accélérateur de projets d’équipement. L’étude présentée confirme que les Français veulent vivre ce Mondial avec la même intensité que s’ils étaient au stade, et que la qualité de l’écran est au cœur de cette ambition.”
La bataille en magasin
Plus de six Français sur dix (62%) prévoient de suivre les matchs du mondial précise l’étude de l’Institut CSA pour Hisense. Parmi eux, 76% privilégient un visionnage à plusieurs. Le poste de télévision reste central avec 98% des usages. Côté équipement, 73% placent la taille d’écran en critère n°1, devant la qualité d’image (67%) et le son (47%) rapporte l’étude. Selon les dernières estimations du cabinet Omdia, 210 millions de téléviseurs seront vendus dans le monde en 2026.
Les enseignes de distribution comptent aussi profiter du mondial. Boulanger a lancé des offres anticipées pour la Coupe du monde avec des remises sur les modèles utilisant du Mini LED, dont un chez Hisense affiché à 699 euros, soit un rabais de 100 euros. Les acheteurs pourront tenter de gagner des places pour la compétition. Hisense s’appuie aussi sur la Fnac pour activer le “e-commerce expérientiel”. La marque déploie une “chasse aux pixels” directement sur le site de l’enseigne. Le dispositif mêle jeu, précommande et récompenses pour gagner aussi des billets pour les matchs.
