Innovation. Voilà une collection de maillots qui a du chien. À l’approche de la Coupe du monde masculine de football 2026, Adidas s’attaque à un territoire inattendu pour soutenir sa stratégie marketing. La marque allemande va lancer le 1er mai 2026 une collection de maillots de football pour nos animaux de compagnie. Les tenues sont inspirées de celles, officielles, des sélections nationales engagées dans le tournoi mondial. C’est une première pour l’équipementier.
La gamme comprend les maillots du Mexique, de l’Argentine, de la Colombie et du Japon. Quatre des quatorze sélections nationales habillées par la marque aux trois bandes. Les produits sont conçus pour les chiens et les chats, avec une identité visuelle proche de celle des maillots portés par les joueurs sur le terrain. Petit hic : les tenues seront commercialisés uniquement en Amérique du Nord, en Amérique latine et sur plusieurs marchés asiatiques, ainsi qu’en ligne précise un communiqué.
Avant Adidas, plusieurs clubs et ligues ont déjà testé ce créneau original. En Europe, Manchester United ou le Paris Saint-Germain ont commercialisé des accessoires pour animaux (maillots, colliers, laisses) via leurs boutiques officielles. La logique commerciale est la même du côté des franchises américaines avec la National Football League, où le licensing pour animaux est installé depuis plusieurs années.
© SportBusinessClub – Avril 2026
