Agences. World Rugby, la fédération internationale de rugby, a conclu un partenariat long terme avec IMG autour des droits médiatiques. L’agence américaine, dont le siège est à New-York, accompagnera l’instance sportive dans sa stratégie globale, avec un focus sur les États-Unis. Le pays accueillera la Coupe du monde masculine de la discipline en 2031, puis féminine en 2033. L’objectif est de renforcer la distribution, les contenus et la valeur commerciale du rugby, à l’approche de ces compétitions.
La fédération a identifié le marché américain comme prioritaire pour capter de nouvelles audiences et générer des revenus. Dans ce cadre, IMG apportera du conseil sur l’ensemble de l’écosystème média : droits domestiques et internationaux, stratégie de diffusion et activation. L’accord s’inscrit dans un plan de croissance plus large soutenu financièrement et structuré avec les fédérations.
“Des opportunités sans précédents”
Plusieurs rencontres internationales seront organisées aux États-Unis dès 2026 afin de créer un catalogue attractif pour les diffuseurs et installer le rugby dans des villes clés. « Ce partenariat stratégique avec IMG constitue une avancée majeure», indique Alan Gilpin, directeur général de World Rugby, dans un communiqué publié jeudi 30 avril 2026. Le dirigeant britannique évoque un marché offrant “des opportunités sans précédent”.
Dans cette stratégie d’ouverture des marchés, l’instance sportive mondiale n’exclut pas de délocaliser aux Etats-Unis des rencontres majeures du calendrier internationale, y compris certaines du Tournoi des Six Nations. Pour World Rugby l’enjeu est double : d’une part il s’agit de maximiser ses revenus médias et d’autre part de construire une base de fans durable sur le territoire américain avant 2031.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
