Mondial 2026. Orange en campagne derrière les Bleus avec Publicis
Le partenaire majeur de la Fédération française de football lance une nouvelle campagne publicitaire avant le Mondial 2026. Une opération imaginée avec Publicis Conseil.
A quelques semaines du coup d’envoi de la Coupe du monde 2026 de football organisée aux Etats-Unis, au Canada et au Mexique, Orange dévoile sa campagne de communication autour des équipes de France. Publicis Conseil a imaginé pour le partenaire majeur de l’équipe de France depuis 2018 un film publicitaire inspiré des codes du cinéma hollywoodien. L’opérateur télécom, soutien du football professionnel et amateur depuis plus de 25 ans, poursuit ainsi sa stratégie de communication autour des Bleus après “La Compil des Bleues” en 2023 ou encore sa campagne liée à l’Euro féminin 2025.
Dans ce nouveau spot, les internationaux français apparaissent comme de “mauvais acteurs” face caméra. Orange et Publicis Conseil ont choisi de jouer sur l’autodérision et l’image plus “humaine” des joueurs. « Ces joueurs que les gens admirent, parfois à distance, on avait envie de les montrer tels qu’ils sont vraiment : imparfaits, drôles, vivants,» explique Quentin Delobelle, directeur de la communication commerciale d’Orange France dans un communiqué publié lundi 11 mai 2026. La campagne reprend également la signature de marque “Human before Technology”.
Le dispositif est déjà déployé en télévision, vidéo en ligne, réseaux sociaux, presse, affichage et marketing d’influence. Orange prévoit également une mise en scène spécifique dans ses boutiques avec des animations dédiées à la Coupe du monde 2026. L’opérateur accompagnera aussi les supporters avec plusieurs offres commerciales et services destinés à suivre les matches dans les meilleures conditions, notamment sur mobile et réseau internet.
