Naming. “Le deal de l’année !”. Au colloque Sport-Gen qui se tient à Paris mercredi 27 et jeudi 28 mai 2026, c’est l’effervescence. Les participants à ce rassemblement du sport business ont les yeux rivés sur leur smartphone pour commenter l’annonce de la journée : l’arrivée de Gucci en Formule 1 et l’accord de partenariat avec l’écurie Alpine. La structure franco-britannique se rebaptisera “Gucci Racing Alpine Formula One Team” dès le début de la saison 2027, comme l’explique un communiqué tombé en début d’après-midi. Cet accord commercial est estimé à 45 millions d’euros annuel, selon les informations de SportBusiness.Club.
Ce partenariat coulerait presque de source au regard des liens existants entre les deux entités. Ainsi, Luca de Meo, le directeur général du groupe Kering, maison mère de Gucci, est l’ancien directeur général de Renault… maison mère d’Alpine. L’opération commerciale a été orchestrée par l’agence mondiale CAA, elle aussi filiale du groupe Kering. Selon nos informations, Revolut se serait aussi positionnée pour s’offrir le contrat de naming de l’écurie : la carte bancaire a finalement opté pour la nouvelle équipe Audi dès la saison 2026.
Changement de dimension
Gucci succèdera à BWT. Le groupe industriel autrichien, inconnu du grand public, est sponsor titre de l’écurie depuis 2022. Autant dire qu’avec la Maison de luxe italienne, Alpine entre dans une nouvelle dimension en terme de positionnement. « On passe d’une société de traitement des eaux à une des plus grandes marques de mode au monde : c’est immense !,» commente un observateur. Méconnue en dehors de l’Europe, la marque sport du groupe Renault bénéficiera de l’image internationale de Gucci pour gagner en notoriété.
« Accueillir comme partenaire en titre de l’écurie Alpine Formula One Team une marque aussi prestigieuse et du calibre de Gucci en Formule 1 est une immense fierté,» déclare Flavio Briatore, Conseiller exécutif de l’écurie dans le communiqué officiel. Je suis également enthousiaste quant aux perspectives qu’ouvre ce partenariat avec Gucci et aux grandes choses que nous pouvons accomplir ensemble à l’échelle mondiale. L’écurie d’Enstone a toujours su se démarquer et a déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1 ».
Lancement de “Gucci Racing”
Cette collaboration inédite permet aussi à Gucci de lancer une nouvelle gamme textile : “Gucci Racing”. Cette marque devrait apparaître d’ici 2027 avec un logo propre, associant le double “G” au logotype Gucci Racing, est-il précisé.
« Gucci devient la première Maison de luxe de mode à devenir partenaire titre en Formule 1, se félicité Francesca Bellettini, Présidente-Directrice générale de Gucci. Cela reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous souhaitons que Gucci joue. La Formule 1 représente aujourd’hui une convergence unique entre performance, culture et rayonnement mondial. L’écurie Alpine Formula One est le partenaire idéal pour donner vie à cette vision. Gucci Racing est plus qu’une simple présence sur la grille : c’est l’expression de notre identité et de notre ambition pour la marque ».
Ces dernières années, Gucci a accéléré sa stratégie de communication à travers le sport. En 2024, la marque s’était associée au tennisman italien Jannik Sinner, puis, l’année suivante, à la biélorusse Aryna Sabalenka. La Maison italienne a également imaginé une collection de bagagerie de tennis avec laquelle ses deux ambassadeurs entrent sur les courts des tournois du monde entier. En Formule 1, Gucci retrouvera son concurrent sur le marché du luxe : LVMH. Le groupe français est partenaire du championnat avec plusieurs de ses marques : Louis Vuitton, Moët Hennessy et TAG Heuer.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
