Mondial 2026. Pourquoi Burger King vend ses burgers dans des cartons de pizza ?

Pour la Coupe du Monde, la marque active l’univers des soirs de match avec une campagne qui détourne les codes de la pizza.

Marque. La Coupe du Monde masculine de football 2026 débute jeudi 11 juin et avec elle arrivent les soirées canapé devant la télé pour suivre les rencontres. Le premier reflexe de consommation lors de ces moments est de commander une pizza. Burger King l’a bien compris, et la chaîne de restauration rapide a décidé de livrer ses burgers… dans des cartons à pizzas ! C’est l’idée de l’agence Buzzman qui a développé un spot publicitaire sur ce thème pour son client. La prise de parole joue la proximité avec les fans de football. Burger King ne bénéficie d’aucun droit marketing contrairement à ses concurrents : McDonald’s est partenaire mondial de la FIFA, et KFC sponsor majeur de la Fédération Française de Football.