Celle-ci est encore plus rare qu’une médaille olympique : la Monnaie de Paris n’en a frappé que 21. Vingt et une, comme le nombre d’étapes du Tour de France masculin, dont le départ de l’édition 2026 sera donné samedi 4 juillet à Barcelone (Espagne). Arrivé en 2018 sur la Grande Boucle, Continental est partenaire majeur de l’épreuve et des vainqueurs d’étape depuis 2019. Le manufacturier allemand de pneumatiques a aussitôt introduit la remise d’une médaille au gagnant du jour. Cette année, une nouvelle étape est franchie avec des récompenses fabriquées par la Monnaie de Paris.
En bronze doré et d’un poids de 500 grammes, cette médaille est une œuvre d’art gravée à la main. L’illustration reprend la France, le parcours des étapes et le relief des montagnes françaises. Une réplique, plus petite et en bronze florentin, sera offerte aux élus des collectivités hôtes d’une arrivée. Mais les coureurs ne seront pas les seuls à pouvoir décrocher ce Graal : quelques spectateurs pourront aussi gagner cette médaille, simplement en restant sur le bord de la route.
Pour la deuxième année consécutive, les véhicules d’animation de Continental, dans la caravane publicitaire, distribueront chaque jour, outre un porte-clé permettant de jauger l’état d’usure de ses pneus, une vingtaine de “bananes” à des spectateurs chanceux. L’un d’eux sera encore plus verni, car le petit objet, dessiné spécialement par l’artiste LOREM, contiendra soit un maillot cycliste Continental, soit une vraie médaille signée par un vainqueur d’étape. Le point kilométrique où sera remis ce cadeau sera dévoilé chaque matin sur les réseaux sociaux.
Une vraie médaille dans une banane
Continental, qui utilise l’exposition mondiale du Tour de France pour développer sa notoriété et sa préférence de marque dans un marché du pneumatique très concurrentiel, bénéficiera d’une forte visibilité sur l’épreuve, avec des centaines de banderoles dans les derniers kilomètres et sur les arches indiquant la distance restant à parcourir.
L’entreprise, qui équipera de ses pneus les 70 voitures et 30 motos de l’organisation, sera aussi présente sur les roues des coureurs de six équipes, dont Decathlon CMA CGM, celle du Français Paul Seixas, et UAE Team Emirates-XRG, celle de Tadej Pogačar. Ambassadeur de Continental, ce dernier cherchera une cinquième victoire sur le Tour de France. Le Slovène sera d’ailleurs au cœur d’une campagne de communication de la marque.
Par ailleurs, lors du Tour, en amont des coureurs, Continental, comme les années précédentes, fera rouler un petit peloton de cadets et de juniors sur les 30 premiers et les 30 derniers kilomètres de chaque étape. Le recrutement se fera auprès des clubs locaux. Enfin, la marque engagera sept véhicules dans la caravane publicitaire, dont un nouveau char. Un partenariat a été signé avec Ford, et l’agence Panenka sera à la manœuvre pour cette partie. Continental n’est présent que sur le Tour hommes. « Pour celui des femmes, qui constituent une cible intéressante pour nous, la porte n’est pas fermée, » a-t-on indiqué à SportBusiness.Club.
© SportBusiness.Club – Juin 2026
