Tour de France. Quelles sont les marques dans la caravane publicitaire 2026 ?
Tourisme, grande consommation et services musclent la caravane du Tour de France 2026, avec un cortège allégé sur le Grand Départ espagnol.
Sponsoring. La caravane publicitaire du Tour de France 2026, qui débute samedi 4 juillet à Barcelone (Espagne), compte 41 dispositifs différents. Huit marques rejoignent cette année le cortège : Charal, Danette, Groupama, Vico, M&M’s, Dash-Lenor (P&G), le film Spider-Man (Sony) et Visit Monaco, pour le départ de La Vuelta. Vueling s’y ajoute pour les trois premières étapes espagnoles. FDJ United, X-Tra, Biofreeze et Lesieur/Puget ont quitté la caravane.
Au total, 200 véhicules sont engagés, soit 23 de plus qu’en 2025. Le cortège ne sera toutefois au complet qu’à partir de la 4e étape, en France. En Espagne, seules 23 marques activent leur partenariat lors des deux premières étapes, puis 25 lors de la troisième. Quatre des cinq partenaires majeurs sont présents, mais pas avec l’ensemble de leurs véhicules. Continental sera le seul absent en Espagne.
Ce n’est pas le cas de Basic-Fit, ravi de cette exposition dans un pays où l’enseigne de salles de sport est implantée. Ibis Styles sera aussi présent. Les trois dispositifs du secteur loisirs-tourisme rouleront également en Espagne, à la recherche de la clientèle locale : ZooParc de Beauval, Région Béarn-Pyrénées et Parc Astérix. Monaco fera la promotion du départ de La Vuelta, organisé dans la Principauté le 22 août prochain.
Enfin, l’ordre de passage reste assez stable. LCL ouvre contractuellement la caravane. Orangina ferme le cortège. Les cinq partenaires majeurs du Tour se situent dans le premier tiers. Le plus gros dispositif est celui d’E.Leclerc. L’enseigne, élue caravane préférée des spectateurs en 2025, dispose de dix véhicules. L’arrivée du Tour sera jugée à Paris dimanche 26 juillet prochain.
