Asics succède à Schneider Electric au Marathon de Paris

Après le rejet du recours d’ASO, Cadence peut avancer. Le nouveau groupement prépare déjà le volet marketing du Marathon de Paris.

La route est désormais dégagée pour Cadence, le groupement qui a décroché l’organisation du Marathon de Paris face à Amaury Sport Organisation (ASO). Comme l’a indiqué SportBusiness.Club, ASO a vu son recours rejeté par le Tribunal administratif de Paris. Dès lors, même si la filiale du groupe Amaury se pourvoit en cassation, cette procédure n’est pas suspensive. Cadence, qui rassemble Havas Events, Keneo et Avena Event, peut maintenant commencer à dévoiler son plan marketing.

Le groupement va d’abord proposer au prochain Conseil de Paris, prévu les 15, 16 et 17 juillet, le vote des partenaires titre des deux courses concernées par cet appel d’offres de quatre ans : Hoka pour le semi-marathon, ce qui ne change donc pas, et Asics pour le marathon. L’équipementier japonais succédera dès 2027 à Schneider Electric, une information que SportBusiness.Club est en mesure de confirmer. Cette procédure est une première pour le marathon et le semi-marathon. Jusqu’alors, ASO avait les mains libres sur le naming des deux épreuves.

La porte n’est pas fermée pour Schneider Electric

L’arrivée d’Asics au naming du marathon constitue une petite surprise. L’équipementier succède à Schneider Electric, présent à cette place depuis 2012 et qui avait même prolongé jusqu’en 2029. Mais, avec le changement d’organisateur, tous les contrats marketing sont devenus caducs. Approchés par les équipes marketing de Cadence, dont l’agence XIX Sports, pour un renouvellement, les dirigeants de Schneider Electric n’ont pas souhaité poursuivre “dans cette forme”.

Cette place de naming était pourtant très convoitée. Selon nos informations, plusieurs annonceurs ont regardé le dossier : Schneider Electric et Asics, donc, mais aussi un autre dont le nom n’a pas filtré. C’est finalement la marque nippone, dont l’offre financière était la plus élevée, qui a eu le dernier mot. Schneider Electric pourrait, de son côté, rester associé au Marathon de Paris comme simple partenaire. Les négociations sont toujours en cours. Il en va de même avec les autres partenaires.

Le naming constituait la priorité de Cadence. Le groupement ne disposait que de cette dernière fenêtre, à la mi-juillet, pour faire accepter par la Ville de Paris les partenariats des deux épreuves. Cette étape doit permettre à Cadence de prévoir une ouverture, quasiment coup sur coup, des inscriptions pour les éditions 2027 des deux courses dès début septembre.