Les Echos Week-End. Decathlon, à fond l’ambition

Distribution. Les Echos Week-end - Vendredi 17 juillet 2026.

L’enseigne ch’ti, qui fête ses 50 ans dans quelques jours, veut s’imposer comme une marque internationale capable de concurrencer Nike et Adidas. Plongée dans les coulisses du leader des articles de sport cher aux Français. Par Isabelle Lesniak. A lire ici

Résumé. Decathlon aborde ses 50 ans avec un volume d’affaires de 20,7 milliards d’euros en 2025, en hausse de 2,36%, dont 16,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Sa part de marché en France atteint 26,6%, soit deux points de plus en cinq ans. Selon Les Echos Week-End, l’enseigne veut désormais s’imposer comme une marque mondiale capable de rivaliser avec Nike et Adidas. Elle réduit ainsi son portefeuille de 71 à 13 marques afin de renforcer la bannière Decathlon. Le groupe compte 1 902 magasins dans 82 pays et réalise 75% de son activité à l’international.

Cette stratégie s’appuie sur 18 centres de conception, 743 familles de brevets et plus de 300 partenariats avec des athlètes, fédérations et organisations sportives. Decathlon monte également en gamme et prévoit de distribuer certaines marques techniques hors de son réseau. En France, l’enseigne diversifie ses formats. Sept nouveaux Decathlon City doivent ouvrir d’ici fin 2026. Son directeur général Javier Lopez vise 2 milliards de clients en 2036, contre moins de 300 millions actuellement.