Trail. La durabilité s’impose dans le marketing des marques de chaussures

La durabilité devient un argument marketing pour les marques de chaussures selon une étude.

Etude. La durée de vie des chaussures compte de plus en plus dans les choix des consommateurs. Selon une étude menée par la marque d’équipements sportifs Vibram auprès de plus de 10 000 personnes dans sept pays, 78% des répondants jugent ce critère important ou très important dans leur décision d’achat, derrière le confort (84%). Dans l’outdoor et le trail running, 31,6% placent la durabilité des semelles au premier rang de leurs attentes. Ce taux atteint 35,9% dans l’univers Work & Safety. Vibram s’appuie sur ces résultats pour lancer « Long Lasting Confidence », une campagne mondiale diffusée à partir d’octobre 2026 sur Meta, YouTube et TikTok, indique un communiqué.