Route du Rhum 2026 : Lafourmi signe la campagne de Banque Populaire

À l’occasion de la Route du Rhum 2026, la banque déploie un dispositif publicitaire national associant télévision, presse, digital et influence.

Communication. Derrière un navigateur solitaire se cache toute une équipe. C’est le message de la nouvelle campagne publicitaire de Banque Populaire, dévoilée à l’occasion de la Route du Rhum 2026, dont le départ sera donné dimanche 1er novembre à Saint-Malo (Ille-et-Vilaine). Baptisée « Le Souffle du Collectif », elle a été conçue par Lafourmi, agence du groupe The Fan Syndicate, autour du navigateur Armel Le Cléac’h et du Maxi Banque Populaire XI.

Le dispositif 360° comprend un film réalisé par Pavle Savic, diffusé depuis le 19 octobre 2026 sur les réseaux sociaux, puis les 31 octobre et 1er novembre sur TF1, France Télévisions et M6. La campagne sera également déployée dans 55 titres de presse quotidienne régionale, Le Parisien et L’Équipe, avec un potentiel de 16 millions de lecteurs indique un communiqué.

Des activations sont prévues dans les agences bancaires et sur les supports digitaux de la marque. Un volet influence mobilise notamment Yvan Casta, Bruno Maltor et le plus grand vainqueur des jeux télévisés en France Émilien au village de la course.