Marathon de Paris : A.S.O. lègue à Cadence la 5e marque mondiale

Sans appartenir au circuit des World Marathon Majors, le Marathon de Paris se classe cinquième mondial pour sa puissance de marque, selon Brand Finance.

Études. Le Marathon de Paris change de mains en 2027, mais il conserve un atout : la puissance de sa marque. Selon le rapport Marathons 50 2026 de Brand Finance, l’épreuve française occupe le cinquième rang mondial des courses à pied avec un indice de 84,6 points sur 100. Le Marathon de Paris se classe derrière Londres (95,5), New York (92,3), Boston (85,9) et Berlin (85,4), mais devant Tokyo (80), Sydney (78,3) et Chicago (77,7). Paris est d’ailleurs la première course de ce classement à ne pas appartenir au circuit des Abbott World Marathon Majors.

Pour l’édition 2025, Brand Finance a estimé les retombées du Marathon de Paris à 247 millions de dollars (environ 220 millions d’euros) soit le septième rang mondial sur ce critère dominé par New York avec 857 millions de dollars. Chicago (803 millions) et Londres (604 millions) complètent le podium. Au total, les cinquante principales courses auraient généré 6 milliards de dollars de retombées en 2025. Le calcul englobe les dépenses des participants et des visiteurs, les recettes de l’événement, ainsi que les effets indirects sur l’économie locale.

Un chiffre d’affaires de 16,9 M€

Ces données interviennent à quelques mois d’une rupture dans l’exploitation de l’épreuve parisienne. À partir de 2027, Amaury Sport Organisation (ASO), organisateur depuis 1998, laissera la place à Cadence Running United, groupement composé de Havas Events, Keneo et Avena Event. La concession du marathon et du semi-marathon a été attribuée pour quatre éditions, de 2027 à 2030, par le Conseil de Paris le 20 mai 2026 à ce nouveau consortium.

Le contrat prévoit une redevance minimale garantie de 3,5 millions d’euros par an pour la Ville, près du double de la précédente. La course représentait un chiffre d’affaires annuel de 16,9 millions d’euros, selon les éléments publiés au moment de l’attribution. Le changement s’accompagne d’un nouveau partenaire titre. Déjà associé à l’épreuve depuis 17 ans, Asics remplace Schneider Electric au naming de la course. Le premier “ASICS Marathon de Paris” se disputera le 4 avril 2027, pour sa 50e édition.