La route est désormais dégagée pour Cadence, le groupement qui a décroché l’organisation du Marathon de Paris face à Amaury Sport Organisation (ASO). Comme l’a indiqué SportBusiness.Club, ASO a vu son recours rejeté par le Tribunal administratif de Paris. Dès lors, même si la filiale du groupe Amaury se pourvoit en cassation, cette procédure n’est pas suspensive. Cadence, qui rassemble Havas Events, Keneo et Avena Event, peut maintenant commencer à dévoiler son plan marketing.
Le groupement va d’abord proposer au prochain Conseil de Paris, prévu les 15, 16 et 17 juillet, le vote des partenaires titre des deux courses concernées par cet appel d’offres de quatre ans : Hoka pour le semi-marathon, ce qui ne change donc pas, et Asics pour le marathon. L’équipementier japonais succédera dès 2027 à Schneider Electric, une information que Sport Business Club est en mesure de confirmer. Cette procédure est une première pour le marathon et le semi-marathon. Jusqu’alors, ASO avait les mains libres sur le naming des deux épreuves.
La porte n’est pas fermée pour Schneider Electric
L’arrivée d’Asics au naming du marathon constitue une petite surprise. L’équipementier succède à Schneider Electric, présent à cette place depuis 2012 et qui avait même prolongé jusqu’en 2029. Mais, avec le changement d’organisateur, tous les contrats marketing sont devenus caducs. Les dirigeants de Schneider Electric ont pourtant été approchés par les équipes marketing de Cadence, dont l’agence XIX Sports.
Car, cette place de naming était très convoitée. Selon nos informations, plusieurs annonceurs ont regardé le dossier dont Asics et Schneider Electric. C’est finalement la marque nippone, dont l’offre financière était la plus élevée, qui a eu le dernier mot. Chez Asics, on attend la décision officielle pour “se réjouir” a-t-on indiqué à Sport Business Club. Schneider Electric pourrait, de son côté, rester associé au Marathon de Paris, mais “dans une autre forme”, comme simple partenaire. Les négociations sont toujours en cours. Il en va de même avec les autres partenaires.
Ces deux naming constituaient la priorité de Cadence. Le groupement ne disposait que de cette dernière fenêtre, à la mi-juillet, pour faire accepter par la Ville de Paris les partenariats sur le marathon et le semi. Cette étape doit permettre aux équipes du groupement de prévoir une ouverture, quasiment coup sur coup, des inscriptions pour les éditions 2027 sur les deux courses dès début septembre prochain. (Avec T.L.)
© SportBusiness.Club – Juillet 2026
