La météo était à l’orage ce jeudi 30 mai en Normandie. Mais en fin de journée pour l’arrivée de la flamme olympique à Caen (Calvados) le ciel s’est dégagé laissant des rayons de soleil éclairer le site de célébration du relais qui avait pris ses quartiers devant l’Hôtel de ville. Spectacles de basketball acrobatique et de breakdance ont rythmé cette demi-journée festive. De quoi réjouir les 40 000 spectateurs estimés dans le rues de la ville, et 90 000 sur les différents segments empruntés par les relayeurs dans le département dans la journée.
De quoi aussi attirer du monde sur les stands de Banque Populaire et Caisse d’Epargne, partenaires des Jeux olympiques et paralympiques, parrains du relais de la flamme via le groupe BPCE. Même si les caisses régionales des deux banques ont fait de cet événement une opération de communication interne. « Nous avions le choix entre faire gagner des places et faire vivre des expériences,» indique Simon Brechoire, chef de projet communication chez Banque Populaire BRED. Ainsi, ce sont des collaborateurs de la BRED qui animaient le stand et ont accompagné le véhicule aux couleurs de l’enseigne en ouverture du trajet de la flamme.
La stratégie est identique chez Caisse d’Epargne où des événements ont été organisés dans les villes étapes au sein des agences locales. « C’était super de pouvoir organiser ces moments avec nos collaborateurs, certains relayeurs viennent de chez nous et ont pu passer devant les agences, c’était un grand moment,» confie Stéphanie Blaise, directrice de la communication Caisse d’Epargne Normandie. Quelques chanceux ont pu porter la flamme. Pour l’étape du Calvados, plus de 4 000 candidatures ont été reçues chez Caisse d’Epargne Normandie… pour six places individuelles seulement et 24 membres dans un relais collectif baptisé “Audacieux Normands”.
Une visibilité avant les Jeux
« Ce relais collectif était composé de jeunes qui ont osé se lancer dans des projets d’entreprenariat, de sport, d’aventure pour des causes que nous défendons, détaille Stéphanie Blaise. On est fier de pouvoir les mettre en valeur sur cet événement ». La BRED a pu donner cette chance à deux personnes sélectionnées dans leurs équipes, pas aux athlètes que soutient la banque, malheureusement. Eux pourront porter la flamme grâce à leur fédération. Au total, le groupe BPCE aide 240 sportifs et paraathlètes.
« Nous organisons environ trois événements par an avec nos athlètes afin qu’ils puissent raconter leurs histoires et qu’ils se sentent intégrés avec nous,» notait Simon Bréchoire. « Il y a beaucoup de valeurs communes que ce soit l’esprit d’équipe, la détermination ainsi que la gestion des succès et des échecs et c’est pourquoi il est important de les laisser s’exprimer,» ajoute Stéphanie Blaise. Engagé dans la lutte contre la sédentarité, Caisse d’Epargne Normandie n’hésite pas à faire intervenir ses athlètes afin de “faire bouger” ses collaborateurs.
« Ce relais est un des seuls événements que nous avons réfléchi ensemble au niveau local avec Caisse d’Epargne pour que tout reste équitable que ce soit en termes de visibilité, d’accueil, etc.» confie Simon Bréchoire. Ce dernier s’attend à une forte visibilité grâce au relais avant les Jeux. « Pendant les épreuves, aucune marque n’est visible sur les Jeux et il y a tellement de sponsors que c’est difficile de ressortir parmi toutes les marques, assure-t-il. Sur le relais, nous sommes que trois parrains de l’événement, les gens nous voient beaucoup plus que ce soit avec le char qui circule dans les villes ou avec le stand que l’on voit dès la rentrée sur le site ».
Matthieu Araguas, à Caen
© SportBusiness.Club Juin 2024
