Médias. Alors que DAZN peine à recruter des abonnés pour suivre la Ligue 1 en France, le championnat national voit sa cote grimper à l’international. Dans le monde, les audiences ont bondi de 8% par rapport à la saison 2023-2024, a indiqué la Ligue de Football Professionnel (LFP) lors d’un point presse jeudi 19 mars 2025. Diffusée dans 215 territoires à travers 44 diffuseurs, la compétition serait accessible à 2,2 milliards de personnes dans le monde.
Ces résultats « satisfaisants » peuvent s’expliquer par l’internalisation de la commercialisation des droits internationaux depuis l’été 2024, après avoir été confiée pendant plusieurs années au groupe beIN Sports. Depuis ce choix stratégique, LFP Media s’est efforcée d’adapter sa ligne éditoriale à chaque pays avec des contenus spécifiques. « Nous avons désormais une approche marché par marché, explique David Labrune, directeur des droits médias à l’international. Il y a une localisation des contenus avec l’idée d’augmenter la valeur du produit et la satisfaction client. »
Audience triplée en Chine
La filiale commerciale de la LFP, détenue en partie par le fonds CVC, propose désormais trois émissions hebdomadaires de 26 minutes. Elles sont mises à disposition, avec d’autres contenus vidéo, sur une plateforme dédiée aux diffuseurs internationaux. Ces derniers peuvent y piocher des contenus pour les retransmettre sur leurs chaînes. Grâce à un accord commercial signé avec Camb.AI en 2025, les productions sont traduites en temps réel par l’intelligence artificielle. Plus de 100 000 contenus ont ainsi été téléchargés par les diffuseurs depuis le début de la saison 2024-2025, rapporte LFP Media.
« Notre objectif est de mâcher le travail pour que les diffuseurs parlent du produit Ligue 1 », explique Thomas Bernard, directeur Média et Production. Ces efforts sont notamment récompensés en Asie. La Ligue 1 y a vu son audience tripler en l’espace d’un an en Chine. Certains marchés, dont l’Espagne, restent à conquérir. La Ligue 1 n’est en effet pas visible de l’autre côté des Pyrénées depuis le début de la saison. Comme sur le marché domestique, les diffuseurs internationaux se battent contre le piratage. « Nous sommes la ligue qui investit le plus de moyens et de temps dans cette lutte », affirme la LFP.
Titouan Laurent
© SportBusinessClub mars 2025
