Evènements. Sous le doux soleil de Palma, les organisateurs chantent. Près de 9 000 personnes ont participé aux Baléares au Marathon de Palma de Majorque dimanche 20 octobre 2024. Il s’agit d’un record historique pour l’événement aux 21 bougies. Partenaire-titre de l’épreuve de course à pied, le groupe TUI s’est réjouit de ce niveau de participation. « C’est une aubaine en terme de visibilité, a assuré son CEO Sébastian Ebel. Si vous ajoutez les spectateurs c’est très intéressant. Cela confirme notre ambition de multiplier les partenariats avec ce genre d’événements ».
Le voyagiste allemand devrait en effet annoncer prochainement d’autres partenariats avec des marathons. Après avoir conclu un accord de naming avec celui de Rhodes en Grèce, l’entreprise mise sur les événements autour de l’axe Méditerranée afin de créer un “Big 5 ou Big 6” qui mêlerait tourisme et sport. « Aujourd’hui le plus important dans les destinations, ce sont les activités proposées, a expliqué Sébastian Ebel après la course qu’il a lui-même disputé. La communauté running est dense et de plus en plus jeune. C’est vraiment un levier important pour notre économie ».
Avec une trentaine d’hôtels implantés à Palma de Majorque, le groupe TUI profite de l’épreuve pour assoir son emprise sur le tourisme de l’île des Baléares. « C’est un événement pour les clients et les collaborateurs de TUI, rappelle le dirigeant. Nous travaillons main dans la main avec le gouvernement local pour développer l’attractivité touristique ». Sur le parcours mêlant passage en front de mer et d’autres dans des quartiers en travaux, la majorité des participants étaient étrangers selon les observations de SportBusiness.Club. Preuve de l’efficacité du couple sport et tourisme.
© SportBusiness.Club Octobre 2024
