Exclusivité. C’est, selon les dirigeants des deux enseignes, “une suite logique”. Ce jeudi 2 octobre 2025, Olbia Conseil doit annoncer son rachat par Playground. L’accord de cession a officiellement été signé vendredi 26 septembre entre ces deux agences qui, en une décennie, se sont fait une place dans l’univers du marketing sportif en France. « Nous travaillons ensemble depuis plusieurs mois sur de nombreux dossiers, comme ce fut le cas sur le relais de la flamme de Paris 2024. Nous répondions souvent ensemble aux appels d’offres. C’était devenu un réflexe » explique Thomas Remoleur, Directeur général d’Olbia.
Un avis partagé par Yoann Arzur, Directeur général de Playground. Pour lui, ce rapprochement, dont les discussions ont débuté juste avant l’été dernier, était une évidence. « Tout s’est fait naturellement car nos deux enseignes sont très complémentaires. Nos activités sont en adéquation,» confirme-t-il. Créée en 2014, Olbia s’est spécialisée dans l’accompagnement des collectivités territoriales et des institutions sportives. Forte de sept collaborateurs, elle vise un million d’euros de chiffre d’affaires en 2025.
Playground, fondée en 2016, emploie une soixantaine de personnes et approche les 15 millions d’euros de revenus annuels. L’agence revendique une position de leader dans l’organisation d’événements sportifs, de la conception à la livraison, avec 200 000 dossards distribués par an. Elle a aussi développé Play Expérience, tournée vers de nouvelles disciplines comme le padel ou les fléchettes, et Play Travel, proposant des séjours sportifs clés en main pour ses propres compétitions.
Filiale à 100%
La transaction transforme Olbia en filiale à 100% de Playground, sans disparition de la marque ni changement dans les équipes. Pour Thomas Remoleur, les synergies sont décisives : « Sur notre marché, la concurrence devenait de plus en plus forte. Les réseaux et expertises de Playground vont nous permettre de franchir un cap.» Yoann Arzur y voit aussi une opportunité : « Nous allons bénéficier de compétences nouvelles pour poursuivre notre développement. »
Avec cette opération, Playground poursuit une stratégie active de croissance externe. Détenue depuis 2022 par le groupe suisse Citec, spécialiste de la mobilité événementielle, l’agence a déjà acquis Vélo Vert et ses salons thématiques outdoor. Avec Olbia, elle consolide son expertise en conseil institutionnel, un axe stratégique pour peser davantage sur le marché du sport business.
Présente à Paris, Bordeaux, Marseille, Nice et Caen, Playground prépare l’ouverture de bureaux à Milan (Italie) et Lausanne (Suisse), au plus près des acteurs mondiaux du sport. En s’associant à Olbia, l’agence confirme son ambition de combiner organisation d’événements, son cœur de métier, avec de la diversification d’activités et du conseil institutionnel : « Notre ambition est de rester un acteur incontournable du secteur,» lâche Yoann Azur.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club – octobre 2025
