Aixam mise sur le skateboard pour ses débuts dans le sponsoring sportif

Sponsoring. Sur le parking de Roland-Garros, Porte d’Auteuil, à Paris, Renault, partenaire du tournoi de tennis, a laissé sa place à Aixam le temps d’un week-end. La marque de voitures sans permis était partenaire du Street League Skateboarding (SLS), un événement de glisse urbaine, samedi 11 octobre 2025. C’était une grande première dans le sponsoring sportif en France pour l’entreprise. « Il s’agissait d’une belle opportunité. reconnaît Audrey Dubois, responsable marketing et communication du constructeur français. Ce sont nos premiers pas. L’investissement est conséquent pour nous, mais il reste abordable« .

Organisé et commercialisé par l’agence Fray Media, ce rassemblement de skateboard a été l’occasion pour la marque de décliner sa campagne « Permis de bouger » en « Permis d’être soit-même« . « Le SLS et le skateboard en général sont en phase avec notre cible, jeune et urbaine, ainsi que notre philosophie de quête de liberté et de mouvement, explique la responsable. L’idée est de faire parler de la marque et de présenter la voiture sans permis comme une nouvelle solution de mobilité pour les jeunes à partir de 14 ans, mais aussi pour ceux qui ne souhaitent pas passer leur permis de conduire ».

A Roland-Garros, Aixam a déployé un de ses modèles. La marque s’est également associée à un artiste urbain et plusieurs créateurs de contenus comme Laure Brial, co-fondatrice de la communauté parisienne de skateboard « Crewsing Paris ». L’agence Dopamine était de son côté chargée de créer du contenu à destination des réseaux sociaux pour la société rachetée en 2013 par le groupe Polaris. « Si avec tout cela, nous observons de bons retours, nous réfléchirons à d’autres actions dans le sport, » assure Audrey Dubois. L’événement a attiré près de 10 000 personnes sur le court Suzanne Lenglen.

(c) SportBusiness.Club – Octobre 2025