En ratant totalement son plongeon devant Emmanuel Macron, le président de la République, Alexis Jandard s’est sans doute fait un peu mal : il s’est surtout fait un nom auprès du grand public. Coqueluche des médias depuis le 4 avril 2024 jour de l’inauguration du Centre Olympique Aquatique de Saint-Denis (Seine-Saint-Denis) par le Chef de l’Etat, l’athlète français enchaîne désormais les interviews. Sa réaction humoristique et décalée à son loupé magistral moqué un premier temps par les internautes a été vue plus de 700 000 fois sur Instagram.. Elle a même le label Fédération Française de la Lose. De quoi retourner l’opinion et les réseaux sociaux
Qualifié pour les Jeux olympiques cet été à Paris, le natif d’Ecully (Rhône) mis sous les projecteurs son talent et sa discipline dont l’intérêt en France reste très limité. « Le plongeon est inconnu du grand public et dispose de peu de moyen,» a rappelé Alexis Jandard à SportBusiness.Club mercredi 18 avril 2024 à l’occasion du J-100 des Jeux Olympiques organisé au Grand Palais Ephémère à Paris. « Il faut donc saisir chaque opportunité pour promouvoir la discipline, a-t-il insisté. Elle a vraiment besoin de visibilité. Sans mauvais jeu de mot, j’espère que cela lui permettra de sortir la tête de l’eau ».
Aucun sponsor pour Alexis Jandard
A trois mois de l’épreuve olympique, le timing parait idéal pour ce coup de pub. « C’est une histoire très intéressante en termes de communication, observe Emeric Deminière, COO d’Havas Play. C’est un aléa, presque un fait divers. C’est assez malin d’en profiter pour réussir à s’attirer la sympathie du grand public. Chacun d’entre nous a déjà raté quelque chose dans sa vie donc tout le monde peut s’identifier. Son rebond alliant auto-dérision et humour est très malin. Cela pourrait intéresser les marques car elles aiment rebondir sur des faits d’actualité pour communiquer. Dans la période actuelle c’est rafraichissant. C’est un bon coup de communication ».
Depuis sa mésaventure, le plongeur s’est rapproché de l’agent d’image Karine Molinari, fondatrice de l’agence K2M Sports Management. Cette dernière va tâcher de convertir ce moment particulier en retombées financières et marketing pour l’athlète. Une aubaine, car Alexis Jandard n’a jamais eu de sponsor dans sa carrière. « Aucune marque n’est jamais venue me démarcher, lâche-t-il sans rancœur. J’arrive à vivre de mon sport depuis février 2023 grâce à la Police Nationale avec laquelle j’ai un contrat à durée déterminée. Auparavant, j’avais un soutien financier familial. J’ai également pu compter sur les aides des collectivités, des clubs et de la Fédération ». Quelle marque osera plonger la première ?
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2024
