Business. Lancée au printemps 2023, la gamme Andros Sport a, en un an, déjà doublé son chiffre d’affaires. Si ces résultats ne représentent qu’une part encore minime de ceux de la maison mère Andros, ils sont encourageants dans un secteur d’activité en plein essor mais ultra concurrentiel : Baouw, Maurten, Nutrimuscle, Overstim.s ou encore Nutripure se disputent ce gâteau. En France, il pourrait représenter jusqu’à 1 milliard d’euros en 2025 selon le cabinet d’études Xerfi.
« Nos produits ont été très bien accueillis par la grande distribution, assure Arnaud Rapp, directeur général d’Andros Nutrition. Andros est un nom qui a l’avantage de bénéficier d’une bonne image, d’une notoriété confortable, mais malgré cela nous ne sommes pas perçus comme une marque de nutrition sportive. Nous devons encore plus prouver que les autres. Notre parti pris est d’allier plaisir et performance tout en s’adressant à tous les pratiquants de sports d’endurance. »
Pas de sponsoring d’envergure
Distribué dans les grandes enseignes comme Carrefour, Auchan, Monoprix, Casino et Leclerc, Andros Sport est également disponible dans les magasins spécialisés tels Intersport, Sport 2000 ou Le Vieux Campeur. Au total, la marque se retrouve dans près de 2 000 points de vente en France a-t-on indiqué à SportBusiness.Club. Le commerce en ligne se développe mais ne représente pour l’heure que 10% des ventes de la marque, qui, victime de son succès, a eu du mal à gérer les stocks à ses débuts.
Pour gagner en légitimité auprès de sa cible de sportifs, Andros Sport s’était installé avec un stand au Salon Run’Experience en marge du Marathon de Paris 2025. La marque a également exposé sur le Roc d’Azur ou le village de l’UTMB. Partenaire d’une dizaine de courses sur le territoire, Andros Sport n’envisagerait pas pour l’instant de se lancer dans du sponsoring sportif à grande échelle. En revanche, elle compte sur sa Team d’athlètes composée notamment de Damian Penaud, Germain Grangier et Renaud Lavillenie pour convaincre de nouveaux consommateurs.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Avril 2025
