Sponsoring. Actuellement en pleine remontée de l’océan Atlantique vers l’arrivée du Vendée Globe avec le skipper Damien Seguin, le groupe Apicil tire ses derniers bords dans la voile. Le groupe de protection sociale va désormais se tourner vers le rugby. Un communiqué, publié ce mardi 14 janvier 2025, doit annoncer la signature d’un accord avec la Fédération Française de Rugby (FFR) pour devenir durant 4 ans partenaire majeur des équipes féminines et masculines du XV de France et de France 7. Un changement de cap orchestré par l’agence XIX Consulting.
« Après huit ans nous avions fait le tour de la question dans la voile, explique Philippe Hassel, directeur communication du groupe Apicil. Sur les conseils de l’agence XIX Consulting nous avons rapidement jeté notre dévolu sur le rugby, un sport en phase avec notre signature “Uniques, Ensemble”. Cette option a suscité une adhésion rapide et totale de la gouvernance. Ce partenariat répond à des enjeux d’image, de notoriété, de relation business, de communication interne et d’inclusion ».
Faire oublier GMF
Selon Apicil, l’investissement financier pour ce nouveau partenariat est comparable à celui consacré à la voile, mais avec des risques bien moindres. « Les budgets des bateaux pour les courses à la voile ont considérablement augmenté ces dernières années. Nous ne souhaitions pas nous engager davantage, d’autant que les problèmes en mer peuvent mettre en péril notre retour sur investissement. Avec le rugby, cette problématique ne se pose pas, » souligne Philippe Hassel.
Le groupe bénéficiera notamment d’une visibilité accrue sur la panneautique LED et les terrains, prenant la place laissée vacante par GMF, partenaire historique du rugby français depuis près de 40 ans. « Nous sommes conscients que notre intégration dans le rugby prendra du temps, cela ne se ferra pas du jour au lendemain » affirme le directeur de la communication.
Pour l’instant, Apicil n’a pas prévu d’activations spécifiques autour de son nouveau partenariat dans l’univers de l’ovalie, ni d’association individuelle avec des joueurs, contrairement à d’autres sponsors de la FFR. Selon les informations de SportBusiness.Club, la fédération s’apprête également à annoncer l’arrivée de trois nouveaux partenaires, en sus d’Apicil. De bonnes nouvelles avec le retour du tournoi des Six Nations.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Janvier 2025
