Organisations. Garmin, Coros, Suunto, Amazfit ou encore Apple Watch… Jamais le marché des montres connectées de sport n’aura été si concurrentiel. En 2022, le chiffre d’affaires de ce secteur d’activité avait atteint 400 millions d’euros en France et prévoyait d’augmenter de 8% chaque année jusqu’en 2025 d’après le cabinet d’étude Statista. La Fédération Française d’éducation physique et de gymnastique volontaire (FFEPGV) prend, elle, contre pied du phénomène en imaginant une compétition chronométrée… sans montre !
L’événement a été baptisée les Adventur’Games. La première édition, se tiendra à Orgelet, dans le Jura, avec la collaboration du comité départemental de la FFEPGV les 7 et 8 juin 2025. Ce rassemblement abritera trois formats de courses à pied, de marche nordique ou active. Avant son départ, chaque participant devra estimer son temps de course, et tentera de s’en rapprocher mais sans avoir recours à une montre, un chronomètre ou un téléphone. Le vainqueur ne sera pas celui qui ira le plus vite, mais celui qui maîtrisera le mieux la notion du temps.
Cibler un public masculin
« La FFEPGV souffre d’un manque de notoriété,» reconnaît Romain Godvin, directeur markéting, communication et événementiel de la fédération. « Pour exister, il n’y a rien de mieux que les événements, poursuit-il. Pour rester fidèle à notre raison d’être, il faut rester ludique et non être centrés sur la performance. L’objectif est de développer ce concept dans différentes régions et d’organiser une grande finale annuelle dans le Jura. C’est une première édition cette année, donc tout reste à faire. »
La FFEPGV est la septième plus importante fédération sportive française en nombre de licenciés (450 000). Elle a, comme d’autres fédérations, bénéficié d’une hausse : +10%. Du coup, l’instance omnisports pense pouvoir atteindre les 470 000 licenciés d’ici juin prochain. Elle propose des disciplines comme le yoga, le pilâtes ou la marche active, mais prêche sur la parité : 93% de ses licenciés sont des femmes.
Un projet de naming ?
« Pour attirer davantage d’hommes, les événements outdoor sont un axe de développement, estime Romain Godvin. Nous savons que ce public peut être séduit par ce genre d’initiative, décalée et inédite. L’idée est aussi de cibler les plus jeunes, qui seront potentiellement nos licenciés de demain. Nous souhaitons continuer de grossir et cela passera par ce travail. »
L’édition 2025 des Adventur’Games bénéficiera des partenaires de l’Adventu’Run, organisé depuis 2017 par le CODEP du Jura et auquel s’est greffée la FFEPGV pour créer sa nouvelle organisation. Le constructeur auto Dacia, Banque Populaire ou l’enseigne Intersport seront présentes sur cette première édition. A l’avenir, un partenaire-titre pourrait même être envisagé. Et pourquoi pas une marque de montres connectées ?
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Février 2025
