Activations. Cris, hurlements, excitation ! Sur les réseaux sociaux une séquence de l’Euro 2024 impliquant Kylian Mbappé et des “players escorts” est devenue virale. Ces jeunes enfants sélectionnés par Lidl et habillés aux couleurs emblématiques de l’enseigne entourent l’attaquant des Bleus avec une joie indescriptible. Quelques secondes plus tard, chacun est tenu par la main par l’un des 22 joueurs de la rencontre France/Autriche à l’Arena de Düsseldorf. « Ces images nous dépassent, c’est comme nos baskets*…» commente avec fierté Julia Pruss Fogel, directrice marketing chez Lidl France.
Partenaire officiel de l’Euro masculin de football 2024 en Allemagne, la marque s’appuie sur son action “Lidl Kids Team”. Au total, 1 100 enfants de 6 à 10 ans ont été sélectionnés pour accompagner l’entrée des joueurs, dont 33 Français. A l’échelle mondiale, Lidl a reçu 90 000 candidatures. « Avec ce programme Lidl fait partie intégrante du rêve qu’ont vécu et que vivront ces jeunes durant la compétition, explique Julia Pruss Fogel. Au lendemain de France/Autriche, une maman m’a appelé pour me dire que Lidl avait gagné une cliente à vie après que son fils soit entré sur la pelouse aux côtés d’un joueur. C’est la plus belle des retombées ».
Promotion de l’alimentation saine
Au-delà de cette campagne impactante, Lidl déploie en Allemagne de nombreuses activations sur les fan-zones. La marque y a installé de petits pavillons baptisés “Frische Stadion” (“Stade frais”). C’était le cas à Düsseldorf où l’espace met en avant la consommation de fruits et légumes frais. « Cet aspect est au cœur de notre partenariat, poursuit la directrice. Nous voulons promouvoir une vie active avec une alimentation saine. Nous proposons des snacks sains avec le message “Eat fresh”. C’est inédit. Il y a un fort enjeu d’image à travers cette communication. Nous voulons montrer que c’est un sujet sur lequel Lidl est engagé ».
En France, Lidl a lancé un jeu concours via son application de fidélité “Lidl+”. Au total, 11 millions de personnes ont participé pour tenter de remporter des places à des matchs de l’Euro 2024. « A l’échelle nationale [en France] l’engouement est très important, observe Julia Pruss Fogel. A travers ce partenariat c’est aussi l’international qui en bénéficie. C’est un événement populaire, passionnant et suivi dans le monde entier » Cela tombe bien, l’enseigne groupe Lidl est présent dans 29 pays à travers la planète.
Titouan Laurent, envoyé spécial à Düsseldorf (Allemagne)
© SportBusiness.Club juin 2024
(*) Une référence au succès rencontré par les sneakers aux couleurs de Lidl commercialisées par l’enseigne.
