Asics recrute Sigourney Weaver pour alerter sur la sédentarité mondiale
La marque lance le Movement Conservation Project et dévoile un film narré par Sigourney Weaver.
Etude. Asics a annoncé le lancement du “Movement Conservation Project”, une initiative mondiale destinée à sensibiliser le public à la baisse de l’activité physique. La marque s’appuie sur une étude réalisée auprès de 34 000 personnes dans 31 pays et crée un indicateur classant les niveaux d’activité en trois catégories, “Actifs”, ”À risque” et “Critique”, indique un communiqué publié mercredi 30 septembre 2026.
Selon cette étude commandée par l’équipementier japonais, 53% des personnes interrogées se situent dans les catégories “À risque” ou “Critique”. Parmi elles, 23% pratiquent moins de 30 minutes d’exercice par semaine. La marque estime que la proportion d’adultes classés dans ces deux catégories pourrait atteindre 56% d’ici 2035 dans les pays étudiés. Par ailleurs, 64% des répondants déclarent qu’il leur est facile de passer une journée presque entièrement sans bouger.
Asics accompagne cette initiative de différents contenus dont un site dédié et un film, baptisé “Human Nature. Ce long spot est narré par Sigourney Weaver. La forme du court-métrage s’inspire par l’une des références cinématographiques de l’actrice, “Gorille dans la Brume” où une scientifique, en l’occurrence Diane Fossey, décrit la vie des grands singes au Rwanda. Le court métrage d’Asics met en scène l’impact des écrans, du travail à distance et des services numériques sur l’activité quotidienne des humains, ici observés. L’opération est lancée à l’approche de la Journée mondiale de la santé mentale.
