Sponsoring. Chanel se jette à l’eau. Pour la première fois de son histoire, la maison de mode française se lance dans le sponsoring sportif en devenant partenaire titre et chronométreur officiel de The Boat Race, la course historique en aviron organisée sur la Tamise entre les universités d’Oxford et Cambridge. Dans le cadre de cet accord commercial inédit, l’édition 2025 deviendra The Chanel J12 Boat Race précise un communiqué publié ce mardi 22 octobre 2024. La célèbre course se déroulera le dimanche 13 avril prochain.
“La synchronicité en aviron est aussi cruciale pour la course que l’artisanat horloger pour assurer un chronométrage précis, explique Frédéric Grangié, Président de Chanel Montres & Joailleries. Chaque rameur, comme tout mécanisme d’une montre, doit travailler ensemble. L’équilibre, le poids et les mouvements de rame doivent tous être impeccablement synchronisés. Nous sommes impatients de travailler avec The Boat Race dans les années à venir pour donner vie à ce partenariat“.
Chanel dans le sillage de LVMH
Créé il y a près de 200 ans, en 1829, il s’agit du plus ancien grand événement sportif du Royaume-Uni. Chaque année, plus de 250 000 spectateurs assistent aux course masculine et féminine. L’événement est diffusé en direct sur la BBC et attire plusieurs millions de téléspectateurs. Depuis plusieurs années, il bénéficie de plusieurs partenaires comme T. Rowe Price Group, une entreprise gestion financière ou Chapel Down, une marque britannique de spiritueux.
Avec cette initiative de parrainage sportif, Chanel marche dans les pas d’autres entreprises françaises du luxe à avoir récemment accéléré leurs investissements dans le sport. C’est notamment le cas de LVMH. Après avoir été partenaire premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, le groupe présidé par Bernard Arnaud a récemment annoncé entrer en négociation exclusive pour le rachat du Paris FC. Preuve que ces géants du secteur ne se font plus le luxe de ce genre d’opérations commerciales.
© SportBusiness.Club Octobre 2024
