Sonic aux Jeux olympiques

Un nouvel accord de licence relie le Comité International Olympique et l’univers de SEGA autour d’un programme mondial de produits dérivés lancé dès 2026.

Licences. Le Comité International Olympique (CIO) a conclu un accord pluriannuel avec SEGA pour exploiter l’image de Sonic aux côtés des anneaux olympiques, indique un communiqué publié lundi 6 octobre 2025. Ce partenariat donnera lieu, dès 2026, à une gamme de produits dérivés en co-branding. Pour Elisabeth Allaman, directrice générale adjointe du CIO, cette association “miserait sur la force du récit et de l’innovation pour séduire un public international”. Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie mondiale de licences du CIO, destinée à rapprocher les fans de la marque olympique tout au long de l’année.