Pour Cofidis, la fidélité dans le sponsoring et le cyclisme paie

Avec un budget de 25 millions d'euros, le groupe français réaffirme sa fidélité au cyclisme et exclut de sponsoriser d'autres disciplines.

Qu’importe la relégation au deuxième échelon mondial de son équipe cycliste : Cofidis ne change pas sa stratégie. Le groupe financier français, sponsor titre unique de sa formation, a juré fidélité à la discipline et trace sa route sans faillir dans ses engagements autour de ses trois groupes sportifs : hommes, femmes et handisport. Pour tout cela, le team disposera d’un budget de 25 millions d’euros pour la saison 2026, a-t-on confié à SportBusiness.Club en marge d’une conférence de presse organisée à Paris mardi 3 mars 2026.

« L’année 2025 a été difficile sportivement, reconnait Gilles Sauret, Président du directoire de Cofidis Group directement impliqué dans le projet. Mais notre fidélité montre que cela n’impacte pas notre engagement. Cette relégation ne nous prive pas d’une participation au Tour de France car nous avons une wild-card : c’est l’essentiel. L’année 2026 sera une nouvelle étape dans notre histoire. Elle coïncide avec un changement d’identité visuelle du groupe désormais marque européenne présente dans neuf pays ».

Nouvelle identité visuelle

Partenaire titre de l’équipe depuis trois décennies, Cofidis, sans doute le sponsor le plus ancien du peloton professionnel mondial, n’envisage toujours pas une association avec un co-sponsor-titre. « Il ne faut jamais dire jamais, mais cela n’est pas dans nos esprits car il est difficile de trouver le bon partenaire, explique Gilles Sauret. Et puis, financièrement nous n’en avons pas forcément besoin. Notre ambition n’est pas d’être la meilleure équipe avec les coureurs les plus onéreux : nous visons le top 12 mondial ».

Le groupe de services financiers a par ailleurs présenté sa nouvelle identité visuelle. Imaginée en collaboration avec l’agence indépendance de design Pixelis, celle-ci inspire largement la nouvelle tunique de l’équipe française. Outre la communication classique, seul le cyclisme portera la mise en avant de ce nouveau dessin : le dirigeant de Cofidis a réaffirmé la volonté de se focaliser uniquement sur le cyclisme.

« C’est le vélo qui a fait la notoriété de Cofidis, rappelle Gilles Sauret. Ce n’est pas envisagé d’aller sur d’autres sports. Le cyclisme a cette particularité où les équipes portent le nom des sponsors et c’est unique. Ce choix est assumé et notre retour sur investissement est très satisfaisant ». La stratégie de fidélité dans le sponsoring sportif de Cofidis paie : la marque bénéficie d’un taux de notoriété assisté de 90 % en France.