Communication. « Qui c’est les plus forts ? Évidemment, c’est les Verts ! » Sur le terrain, les paroles de cette chanson de supporters auraient presque mal vieilli. En revanche, sur le plan marketing, elles ne sont pas si galvaudées. L’AS Saint-Étienne (ASSE) a orchestré de main de maître la révélation de son quatrième maillot de la saison 2025/2026 : au Journal de 20 heures de TF1, en prime time et avec Timothée Chalamet comme relais. Un cas d’école d’earned media.
L’acteur, venu faire la promotion du film Marty Suprem et qui assume publiquement son attachement aux Verts, a enfilé fièrement la tunique offerte par la journaliste Anne-Claire Coudray ce dimanche 8 février 2026. Avec cette opération sur un plateau de télévision si emblématique, le club de Ligue 2 se positionne à la croisée du sport et de la culture.
Stratégie de lancement de produit repensée
Il s’offre une exposition nationale équivalente à une campagne média mais sans achat d’espace et à une heure de grande écoute. D’autant que le produit mis en avant est très identifiable. Le maillot conçu avec l’équipementier danois Hummel adopte un coloris vert particulièrement fluo. Sur les réseaux sociaux, la séquence multiplie les millions de vues en 24 heures.
Les sponsors sortent par ailleurs renforcés de l’opération. Kelyps Intérim, partenaire principal, a bénéficié d’une visibilité centrale dans un environnement premium, loin du cadre sportif classique. « Un moment inattendu qui fait parler bien au-delà du terrain. » écrit ce lundi 9 février 2026 l’entreprise sur son compte LinkedIn. En choisissant le 20H de TF1 plutôt que ses seuls canaux digitaux, l’ASSE a repensé la stratégie de lancement de produit.
(c) SportBusiness.Club – Février 2026
