Sponsoring. Partenaire historique de la voile, engagé depuis plusieurs années avec son skipper Jérémie Beyou 4e du Vendée Globe 2024/2025, et plus récemment associé au FISE Montpellier, Charal poursuit sa stratégie de communication par le sport. La marque de viande du groupe Bigard devient fournisseur officiel du Tour de France “pour fêter ses 40 ans”. Elle intègrera la Caravane publicitaire dès l’édition 2026 indique un communiqué publié le 12 mai 2026. Le contrat stipule seulement une association à l’épreuve masculine.
Charal promet des dégustations, des animations et des distributions de cadeaux dans le cadre de son accord commercial avec Amaury Sport Organisation (ASO). La marque misera sur un ton volontairement décalé en ligne avec ses codes publicitaires : la roche tachetée de vache et son slogan “Hummm Charal”. L’activation passera également par un barbecue itinérant. Charal, présenté comme “barbecue officiel du Tour”, mettra en avant ses produits 100 % français. Le dispositif comprendra aussi une présence sur la ligne de départ.
Un acteur alimentaire de plus
« Depuis son lancement, Charal est une marque profondément ancrée dans le quotidien des Français. Rejoindre le Tour de France, c’est incarner pleinement le Vivons Fort de Charal, et faire vivre la marque autrement, en allant à la rencontre de celles et ceux qui nous font confiance, partout en France », déclare Stéphanie Bérard-Gest, directrice Innovation et Marketing de Charal.
Charal rejoint une longue liste de partenaires alimentaires du Tour de France comme Le Gaulois, Danette, Vico, Cochonou, Panzani, Haribo ou M&M’S, même si certains ont décidé d’arrêter. Ainsi, Lesieur et Puget n’ont pas renouvelé leur accord commercial et seront absents de l’édition 2026 de la Grande Boucle a appris SportBusiness.Club.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
