Sponsoring. La formation cycliste Israel-Premier Tech (IPT) traverse une crise identitaire. Son co-sponsor, la multinationale canadienne Premier Tech, et son équipementier Factor exigent un changement de nom, demandant la suppression de la référence à “Israël”. Ils conditionnent la poursuite de leur partenariat à cette évolution. « Sans changement de nom et de drapeau, nous ne continuerons pas », a déclaré le fondateur de Factor dans le media Cyclingnews. Premier Tech, engagée depuis 2017 dans le World Tour, a également publié un communiqué appelant à une nouvelle identité et une refonte de l’image de marque.
Cette pression auprès du propriétaire de l’équipe, le milliardaire israélo-canadien Sylvan Adams, fait suite aux événements de la Vuelta 2025, marquée par de fortes contestations contre l’équipe. Quatre étapes ont dû être écourtées à cause de manifestations, et la dernière journée à Madrid (Espagne) s’est déroulée dans un chaos total devant plus de 100 000 manifestants. Pour limiter les tensions, IPT avait retiré la mention “Israël” de ses maillots, mais la mesure n’avait pas suffi à apaiser la situation. La crise dépasse désormais le cadre sportif et atteint directement les relations avec les sponsors.
Face à ces demandes, l’équipe campe sur ses positions et ne prévoit pas d’évolution immédiate. « Nous sommes en phase de planification pour la marque en 2026,» a répondu Israel-Premier Tech, promettant de communiquer “en temps voulu”. Mais les conséquences se font déjà sentir : les organisateurs du Gran Camino, une course espagnole hors World Tour, ont annoncé qu’ils n’inviteraient pas l’équipe en 2026. L’avenir de la formation au plus haut niveau semble désormais lié à sa capacité à redéfinir son identité. (Avec AFP)
© SportBusiness.Club – Septembre 2025
