Sponsoring. A la veille de la présentation de l’édition 2027, le Tour de France se dote d’un nouveau partenaire officiel. Nivea Sun a annoncé ce mercredi 21 octobre 2026 sur les réseaux sociaux un accord commercial de cinq ans avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.). La marque de protection solaire du groupe allemand Beiersdorf s’associe à la fois à l’épreuve masculine et féminine. Le contrat, dont le montant n’a pas été communiqué, couvre plus de 20 marchés européens est-il précisé.
La marque prévoit des opérations d’activation auprès des spectateurs, notamment des distributions d’échantillons, des animations mobiles sur le parcours et des expériences dans les espaces réservés aux fans. Ces dispositifs doivent promouvoir la protection contre les UV tout en renforçant la visibilité de Nivea Sun.
Nivea après Sanofi
Cet accord marque également le retour de Nivea dans le cyclisme professionnel. En 1954, la marque avait parrainé l’équipe Nivea-Fuchs, l’une des premières formations cyclistes soutenues par une marque de grande consommation. Dans le sport, Nivea est partenaire officiel du Real Madrid depuis 2013.
L’annonce de ce partenariat intervient quelques jours après celui conclu entre A.S.O. et Sanofi. Le groupe pharmaceutique français est le nouveau partenaire officiel du maillot blanc pour le Tour de France Hommes et Femmes. Le parcours des éditions 2027 des deux épreuves sera révélé ce jeudi 21 octobre 2026 à Paris.
© SportBusiness.Club – octobre 2026
