Cyclisme. Panzani intègre la caravane du Tour

Sponsoring. Panzani devient fournisseur officiel du Tour de France Hommes 2025. Le fabricant français de pâtes sera présent au sein de la caravane publicitaire et sera représenté par cinq véhicules, indique un communiqué publié jeudi 17 avril 2025. La marque distribuera la nouvelle gamme de pâtes premium “Fermes & Généreuses“ ainsi que des bandanas, des maniques, des clips pour sachets de pâtes et des jetons de caddie.

Panzani a choisi l’agence L’Uzyne pour l’accompagner dans la création de sa caravane événementielle a appris SportBusiness.Club. Elle devrait être dévoilée vers la mi-juin 2025, quelques semaines avant le départ. L’ensemble de cette opération commerciale a par ailleurs été orchestré par l’agence Strada Marketing.

En plus du dispositif dans la caravane, Panzani aura également un food-truck dans les villes d’arrivée où des animations et des dégustations seront proposées. Enfin, des paquets en édition limitée aux couleurs du Tour de France seront mis dans les rayons du supermarché à partir de mai 2025. Panzani avait fait une première incursion sur le Tour de France en 2024, avec la présence de son food-truck à Dijon, Nîmes et Nice. L’édition 2025 de la Grande Boucle aura lieu du 5 au 27 juillet prochain.