Teisseire veut récolter les fruits d’un partenariat unique avec le Tour Femmes
Teisseire est la seule marque qui a choisi de n'être présente que sur le Tour de France Femmes. Elle arrive dans la caravane et les fan-zones où elle y déploie ses animations, ses produits et ses ambassadrices.
Dans la fan-zone inaugurale du cinquième Tour de France Femmes, à Lausanne (Suisse), Teisseire donne le ton et met le feu au Léman tout proche. Ce samedi 1er août 2026, une douzaine d’animateurs et d’animatrices aux couleurs de la marque font danser le public juste avant le départ de la première étape de l’épreuve. Partenaire officiel depuis 2024, la marque de sirops, détenue par le groupe danois Carlsberg, parraine le prix de la combativité. Elle vient aussi de prolonger son accord avec Amaury Sport Organisation jusqu’en 2029.
Après huit ans de présence sur le Tour de France masculin, entre 2010 et 2018, Teisseire est revenue il y a deux ans avec un choix stratégique : ne s’associer qu’au Tour de France Femmes. La marque est d’ailleurs la seule dans ce cas, excepté Zwift, namer de l’épreuve. « C’est une question d’engagement de marque, explique Tatiana Lamy, directrice marketing et R&D France et International. Le Tour de France avec Zwift est moins médiatisé mais il incarne mieux nos valeurs. Il y a une volonté de dépassement qui nécessite peut-être plus de combativité pour les femmes. C’était également important pour nous de nous associer à un événement qui a besoin de notoriété ».
Arrivée dans la caravane
L’absence sur le Tour masculin ne répondrait donc pas à une logique de coûts. « Non, ce n’est pas le budget qui a drivé notre décision ; nous avons fait des investissements conséquents et bénéficions notamment de deux fois plus d’espace d’exposition que la plupart des marques sur les fan-zones », assure Tatiana Lamy. Leader en France sur son segment, Teisseire privilégie cette présence renforcée sur le seul Tour de France Femmes. « On veut s’engager pleinement sur un événement pour avoir plus d’impact,» insiste la dirigeante, qui voit aussi dans l’épreuve “un événement très familial et féminin”.
L’activation couvre l’ensemble des étapes, y compris les deux premières entièrement en Suisse, territoire où Teisseire est peu distribué. « Il n’y a que neuf étapes, donc si on n’est pas là dès le début, on se coupe d’une partie de la fête,» souligne Tatiana Lamy. La marque entend faire découvrir au public sa gamme de 35 parfums et multiplier les dégustations : environ 60 000 sont prévues. Une large terrasse ouverte à tous est installée dans les fan-zones. Teisseire est aussi présent dans les zones de départ et d’arrivée avec un triporteur destiné, là encore, à faire connaître ses nouveautés.
La nouveauté de 2026 est la caravane publicitaire. Placée en ultime position du cortège, Teisseire aligne trois véhicules gérés par l’agence BBN, dont une “Fruity Car” en forme de bidon de sirop. Plus de 30 000 bobs, bandeaux, lunettes et chaussettes aux couleurs vives de la marque sont distribués durant l’événement. Le dispositif mobilise au total une quarantaine de personnes.
Aider les jeunes championnes
Teisseire s’appuie aussi sur deux ambassadrices. La première est la danseuse Denitsa Ikonomova, ancienne figure de l’émission Danse avec les stars. Partenaire de la marque depuis trois ans, elle relèvera, vendredi 7 août, le défi de gravir à vélo le mont Ventoux (Vaucluse), que les coureuses du Tour de France Femmes escaladeront le lendemain. « J’aurais peut-être pu me lancer sur quelque chose de moins ambitieux pour débuter, mais justement, c’est ça la combativité : aller de l’avant et oser. Je pense qu’on est souvent capable de beaucoup plus que ce qu’on imagine,» a-t-elle confié à Gala.
L’autre visage de Teisseire est Maëva Squiban, coureuse professionnelle de l’équipe UAE Team ADQ. Elle incarne le programme “Dans la roue de Maëva”, destiné à encourager la pratique sportive féminine. La championne accompagne Victoire et Lana, deux cyclistes âgées de 13 et 15 ans. Chacune reçoit 2 500 euros et bénéficie d’un suivi psychologique et familial. « On a constaté que la moitié des jeunes filles abandonnent le sport vers 14-15 ans ,» regrette Tatiana Lamy. Avec une notoriété assistée de 92% en France, Teisseire recherche l’exposition, mais veut aussi donner davantage d’épaisseur à son partenariat qui se décline en magasin et sur les réseaux sociaux.
