Quand Total a racheté Direct Énergie en 2018, l’entreprise française ne se doutait pas qu’allait alors débuter une belle histoire avec le cyclisme. Dans la corbeille de mariage figurait un partenariat majeur avec l’équipe professionnelle du Vendéen Jean-René Bernaudeau. Ce ne fut pas un coup de foudre immédiat, mais la Petite Reine s’est révélée assez séduisante pour convaincre le groupe énergétique, et son président Patrick Pouyané, de prolonger l’aventure : avant le Tour de France 2021, l’équipe fut d’ailleurs rebaptisée Team Total Energies.
L’annonce faite par le groupe ce jeudi 26 juin 2025 n’est donc pas une véritable surprise. À partir de 2026, Total Energies deviendra Partenaire Officiel des deux Tours de France, hommes et femmes. L’accord porte sur trois éditions, dans la catégorie “Énergies”, laissée vacante par le retrait d’Antargaz il y a trois ans. Parallèlement, l’entreprise confirme son engagement avec l’équipe de Jean-René Bernaudeau jusqu’en 2026, avec “l’ouverture de discussions pour la saison suivante après le Tour”, selon un communiqué.
Avec Ineos en 2025
Dès le Tour 2025cette année, le logo de Total Energies s’affichera aussi sur le maillot des Ineos Grenadiers. “Ce partenariat (…) découle des liens industriels entre les deux groupes”, explique le groupe, en soulignant que “ces deux accords d’équipes sont strictement commerciaux, sans interférence sportive”. En 2026, la marque rejoindra aussi la caravane publicitaire du Tour avec un dispositif événementiel. Le cyclisme apparaît comme un univers où Total Energies, critiqué par ailleurs pour une stratégie qualifiée de greenwashing, semble être accepté.
« Parce que Total Energies est au service du quotidien des Français, nous nous réjouissons d’être l’un des partenaires officiels de l’épreuve sportive la plus populaire de France, au cœur des territoires,» déclare Patrick Pouyanné, Pdg l’entreprise, qui exploite 3 300 stations-service en France. Écartée des Jeux de Paris 2024, Total Energies a été partenaire majeur de la Coupe du monde masculine de rugby France 2023 et sera sponsor titre des Mondiaux de badminton organisés à Paris fin août 2025.
Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club – Juin 2025
