Reportage. Depuis le pluvieux boulevard parisien Jules Ferry, difficile d’imaginer la scène. Pourtant, c’est bien de l’autre côté de ce portail métallique peu ragoutant que les équipes d’Etam travaillent sur leur prochaine campagne sport. Une fois cet obstacle franchi, Lauriane Nolot apparait tel un ange. Suspendue à un câble, la kitesurfeuse tricolore semble en pleine séance d’abdominaux. En réalité, elle ne fait que répondre aux consignes d’un metteur en scène particulièrement méticuleux.
Pour comprendre comment l’athlète s’est retrouvée à deux mètres du sol, il faut remonter le fil. Il y a quelques semaines, la marque de prêt-à-porter féminin s’est associée à cinq nouvelles athlètes, en plus de la joueuse de tennis Caroline Garcia, pour co-créer ensemble des collections sport et lifestyle. « C’est incroyable comme expérience, s’extasie Lauriane Nolot, de retour à terre. Quand on m’a contacté j’ai cru que c’était une blague. Jamais je n’aurais pensé co-créer une gamme avec une marque comme Etam. Cette collaboration est inédite car au delà de la contribution financière, je fais partie intégrante du projet ».
Révélation avant Roland-Garros
Aux côtés de Lauriane Nolot et Caroline Garcia, Estelle Nze Minko (handball), Audrey Tcheuméo (judo), Amina Zidani (boxe) et Gladys Lemoussu (para triathlon) seront les visages d’une campagne résolument “inspirante” explique une représentante d’Etam, aux premières loges du tournage. « Toutes les femmes peuvent s’identifier à ces sportives de haut niveau, indique-t-elle. Elles sont issues de cultures éclectiques et présentent des morphologies différentes. C’est également un très bon moyen de promouvoir la pratique sportive chez les femmes ».
Les images de la campagne seront exclusivement diffusées sur les réseaux sociaux de la marque et des athlètes ainsi que dans les 800 magasins de l’enseigne à travers le monde. Les différentes gammes de cette campagne orchestrée par MadAgency seront quant à elles commercialisées à partir d’avril 2024. Celle consacrée à Caroline Garcia sera dévoilée la semaine précédent Roland-Garros, en mai prochain. La joueuse de tennis et les cinq autres athlètes ont signé un accord commercial jusqu’à la fin de l’année 2024 a-t-on confirmé à SportBusiness.Club.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Février 2024
