À près d’un mois du coup d’envoi de l’événement, M6 se met en mode Coupe du monde 2026. Pour la première fois, la chaîne sera la seule à diffuser en direct et en clair des matchs du Mondial masculin de football. En marge de la présentation du dispositif déployé par le groupe durant la compétition, mercredi 6 mai 2026, David Larramendy, président du directoire, est revenu sur les différents enjeux de cette opération, notamment économiques.
Selon les estimations de médias, le groupe M6 aurait acquis pour 120 millions d’euros les droits des 54 meilleurs matchs du Mondial 2026. La facture atteindrait 150 millions d’euros pour l’édition suivante, en 2030. Des montants que M6 n’a pas souhaité commenter. La Coupe du monde se dispute du 11 juin au 19 juillet aux Etats-Unis, Canada et Mexique.
Quels sont pour M6 les enjeux, tant en termes d’audience que sur les plans économique, commercial et publicitaire, liés à cette Coupe du Monde ?
David Larramendy : « Les enjeux sont importants, car nous parlons d’événements désormais uniques. Aujourd’hui, plus aucun autre programme n’est capable de rassembler simultanément autant de Français devant leur téléviseur. L’ampleur de ces enjeux est donc à la hauteur de l’exceptionnel engouement suscité par cette compétition sportive ».
Il s’agit d’un engagement important pour le groupe. Ne prenez-vous pas un risque financier ?
D.L. « Il s’agit d’un véritable investissement stratégique qui en vaut la peine lorsque l’on considère les audiences records et l’intérêt majeur qu’il génère, aussi bien auprès du grand public que des annonceurs ».
Vous avez indiqué dans un récent communiqué financier que cet événement “impactera négativement la rentabilité opérationnelle du groupe cette année”. Quel discours tenez-vous à vos actionnaires pour justifier ce choix ?
D.L. « Ces droits ont effectivement une valeur importante. Cependant, le bilan financier final dépendra de la réussite commerciale et du parcours de l’équipe de France. Nos actionnaires nous ont soutenus avec enthousiasme dès le début, car ils perçoivent cette Coupe du Monde comme une vitrine exceptionnelle pour le groupe. De plus, sur un plan purement financier, l’année de la compétition génère des flux de trésorerie (cash flows) positifs : nous percevons l’intégralité des revenus alors qu’une partie seulement des coûts est comptabilisée sur l’exercice ».
Quel est à jour le bilan de la commercialisation de vos offres publicitaires ?
D.L. « Le taux de remplissage progresse de façon très satisfaisante, et nos équipes de la régie s’en réjouissent. Encore une fois, la puissance de frappe publicitaire de ces écrans est aujourd’hui sans égale, ce qui explique la forte demande des annonceurs ».
Cette dynamique se maintient-elle malgré les incertitudes du contexte économique et géopolitique actuel ?
D.L. « Absolument. Malgré ce contexte, nous n’enregistrons aucune annulation. Bien au contraire, les réservations continuent d’affluer ».
À titre personnel, quel est votre pronostic pour la victoire finale ?
D.L. « En tant que premier supporter des Bleus, j’espère évidemment les voir triompher. Le chemin sera difficile face à des nations redoutables comme l’Espagne, l’Angleterre ou le Portugal, mais nous pouvons compter sur une équipe et un sélectionneur de grande qualité ».
Avec la France en finale, M6 diffuserait aussi le le spot publicitaire le plus onéreux de l’histoire de la télévision…
D.L. « Oui, effectivement, et ce serait pour nous une immense fierté ».
Entretien : Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club – Mai 2026
