Distribution. Decathlon franchit une nouvelle étape dans son développement au Royaume-Uni. L’enseigne de distribution d’articles de sport ouvrira au printemps 2026 un magasin de 1 188 m² au sein même du site Ikea de Croydon, au sud de Londres. L’espace sera installé à l’intérieur du magasin qui s’étalle sur 25 000 m². Il disposera cependant d’une entrée dédiée, précise un communiqué publié mercredi 25 février 2026. Il s’agit du premier projet pilote de ce type pour les deux groupes sur le marché britannique.
Pour Decathlon, l’opération s’inscrit dans une stratégie d’expansion visant à rapprocher la marque des lieux de vie et de consommation. L’implantation dans un magasin Ikea permet de capter un flux client déjà établi, dans une logique de complémentarité entre équipement de la maison et pratique sportive. L’enseigne proposera plus de 5 000 références couvrant la randonnée, le camping, la course à pied, le fitness, le cyclisme ou encore la natation.
Un modèle exportable
Au-delà de l’offre produitz, Decathlon mettra aussi en avant ses services, dont le Buyback, un dispositif de rachat d’articles d’occasion, et le Click & Collect, plus classique. Cette dimension circulaire et omnicanale s’inscrit dans la feuille de route globale du groupe, qui vise à allonger la durée de vie des produits tout en fluidifiant le parcours d’achat.
Le magasin sera animé par une équipe locale d’experts sport, chargée d’accompagner les clients dans le choix des équipements. Cette expérimentation du modèle baptisé “store-in-store” est susceptible d’être répliqué ailleurs, dans d’autres zones à fort trafic. En 2024, Decathlon disposait d’un chiffre d’affaire de 260,6 millions de livres sterling (environ 300 millions d’euros) au Royaume-Uni.
© SportBusiness.Club – février 2026
