Business. L’héritage Paris 2024 c’est maintenant pour Dim. Les Jeux olympiques et paralympiques devaient remettre la population française au sport. L’événement a donné le “la” à la marque de sous vêtements. La célèbre entreprise a lancé le 16 septembre 2024 une gamme baptisée “Move” entièrement dédiée à la pratique sportive. Une première pour la vénérable marque née en 1953 un an après les Jeux d’Helsinki. « Cette collection répond aux besoins de pratiquants de sport qui ne cherchent pas la performance mais le confort,» explique Henriette Leparoux, directrice marketing de la marque.
Le projet résulte d’un travail d’une année. « Nous avons une vraie légitimité sur ce segment car Dim est une marque experte du corps, assure la responsable. Ce lancement répond également à une stratégie d’image pour Dim qui a plus de 70 ans. Nous avons besoin de dynamiser la marque pour lutter contre son envieillissement. Dim est très connue mais pas forcément auprès des plus jeunes ». Pour incarner cette nouvelle gamme, l’enseigne passée sous pavillon américain, cherche des ambassadeurs. Les choix devraient se porter sur des personnalités sportives mais loin d’être des athlètes de haut niveau.
Dans la foulée d’Etam
La collection, masculine et féminine, est pour l’instant uniquement distribuée dans les magasins de la marque et sur son site internet. Les prix oscillent entre 25 euros pour un tee-shirt et 60 euros pour des leggings. « Dim veut être une marque accessible, rappelle Henriette Leparoux. C’est le cas en termes de prix mais aussi en ce qui concerne la proximité avec nos clients. C’est pourquoi nous avons opté pour une distribution en propre, pour l’instant ». La collection sport développée par Dim intervient quelques mois après celle imaginée par son concurrent Etam. La marque avait notamment créé un Team d’athlètes mené par la tenniswoman Caroline Garcia.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Septembre 2024
