Electra électrise sa communication pendant les Jeux
Et si votre future facture d’électricité était liée aux performances des athlètes français durant les Jeux olympiques de Paris 2024 ? Cette idée, pour le moins originale, est sortie tout droit de l’imagination du fournisseur français Electra, un spécialiste dans les bornes de recharges pour véhicules électriques. Concrètement, pour chaque médaille d’or remportée par un athlète tricolore cet été, le prix du kilowatt/heure des 250 bornes de recharge Electra installées en France baissera d’un centime.
« Les bookmakeurs annoncent 29 médailles d’or pour l’Equipe de France, rappelle Yvan De Kuercize, directeur du revenu Electra. Si cela se confirme, cela signifierait une baisse de 29 centimes du kilowattheure fourni par Electra soit une diminution de près de 50% de nos tarifs. C’est une énorme prise de risque, mais cela nous permet de surfer sur l’actualité des Jeux sans en être partenaire et de célébrer à notre façon les victoires des Bleu(e)s ».
Un ambush “maitrisé”
Orchestrée en collaboration avec l’agence Jeff depuis plusieurs mois, cette campagne de communication se déploie surtout grâce à la viralité des réseaux sociaux. L’entreprise française basée à Paris et présente dans neuf pays européens, a utilisé l’intelligence artificielle (IA) pour recouvrir plusieurs monuments de Paris avec des affiches comportant des jeux de mots bien trouvés en lien avec les Jeux Olympiques et l’énergie : “Cet été avec Electra, jouez au kWatteure-polo”, “La seule prise pour gagner pendant les Jeux”, “Si cette offre marche, on va avoir du mal à 100m”.
« Nous avons veillé à ne pas utiliser les mots propriétés des Jeux, assure le directeur. A travers cette campagne inédite nous souhaitons éduquer la population à ce nouveau marché. L’objectif est aussi de gagner en notoriété en proposant ces réductions via l’application Electra. Cette prise de parole nous coûte quelques dizaines de milliers d’euros et nous permet donc de faire du bruit sans dépenser trop d’argent ». A condition que les athlètes français ne deviennent pas tous champion olympique !
