« Où regarder les Jeux Olympiques de 2024 ? » Cette question, une grande partie des utilisateurs de Google se l’est posée en 2024. Elle figure sur le podium des tendances de recherches sur le célèbre portail cette année, symbolisant l’engouement suscité par l’événement auprès du public. Les athlètes des Jeux de Paris 2024 ont également vu les internautes s’intéresser à eux. Ainsi, le nageur français Léon Marchand arrive en tête en termes de tendances par rapport à 2023. Il est même 5e chez les personnalités publiques, derrière notamment Michel Barnier et Kendji Girac, qui se sont illustrés pour d’autres raisons.
Dans la catégorie « personnalités sportives », Léon Marchand, quadruple champion olympique, surpasse Teddy Riner et la boxeuse algérienne Imane Khelif, impliquée malgré elle dans une polémique liée au genre. Nouvelle étoile montante du sport français, le pongiste Félix Lebrun occupe la neuvième position, tandis que Tony Estanguet, président du comité d’organisation de Paris 2024, complète le top 10, et ce malgré la fin de sa carrière sportive. En revanche, des stars comme le footballeur Kylian Mbappé et le rugbyman champion olympique Antoine Dupont sont absentes de ce classement des tendances.
Piratage : tendance, même sur Google
Globalement, le sport a dominé les recherches Google en 2024. En tête des tendances figurent l’Euro masculin de football, les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris, ainsi que la Coupe d’Afrique des Nations de football. Les questions « Pourquoi » les plus posées révèlent l’intérêt marqué des internautes pour des sujets de sport, comme : « Pourquoi les joueurs de tennis de table touchent-ils la table ? » ou encore « Pourquoi les nageurs arrivent-ils en doudoune ? »
Côté questions « où », le sport reste là encore central. La requête « Où suivre le match Olympique de Marseille – Paris Saint-Germain ? » arrive en deuxième position. Concernant ce sujet, qui suggère une pratique de piratage, l’Arcom (Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique) a signalé que 55 % des spectateurs de cette rencontre précise l’avaient regardée via un canal illégal. Une autre question populaire a été « Où est né Thierry Henry ? ». Classée septième, cette interrogation était portée par la présence de l’ancien international français en tant que sélectionneur de l’équipe de France masculine olympique de football.
YouTube : un nouvel acteur majeur des Jeux
YouTube n’est pas en reste avec les Jeux de Paris 2024. L’événement se hisse à la deuxième place des tendances sur la plateforme. Au total, 850 millions de spectateurs, soit trois fois plus que Tokyo 2021, ont suivi des images des Jeux via YouTube. « À l’occasion des Jeux et pour la première fois, le Comité International Olympique avait lancé un programme destiné aux créateurs de contenus, » a rappelé un porte-parole du groupe. « Les youtubeurs ont davantage produit de contenus. Nous avons également bénéficié d’un partenariat avec les Jeux paralympiques de Paris 2024. »
Cristiano Ronaldo, accueilli sur YouTube cette année, a rapidement rassemblé 71 millions d’abonnés. La collaboration du footballeur star avec le youtubeur MrBeast a enregistré 64 millions de vues en 24 heures. « Par le passé, nous appelions les athlètes pour les encourager à venir sur la plateforme, » explique Romain Cabrolier, Head Partnership chez YouTube. « Aujourd’hui, YouTube est devenu pour eux un propre vecteur de communication permettant de se passer des médias. Beaucoup d’agents d’athlètes nous contactent pour obtenir des conseils. La compréhension de l’outil est meilleure. »
Enfin, les créateurs de contenus ont également mis davantage le sport à l’honneur. Ainsi, Kaizen, le documentaire du youtubeur français Inoxtag, « premier youtubeur à s’attaquer à l’Everest », a enregistré plus de 39 millions de vues au niveau mondial. Moins risqué, une dizaine de youtubeurs se sont regroupés dans un événement baptisé Pétanque Explorer. Celui-ci a cumulé près de 14 millions de vues. L’année 2024 a définitivement été sportive pour Google et YouTube.
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club décembre 2024
