Equipementiers. Une seule lettre vous manque et tout est dépleupé. En Inde, Puma a temporairement troqué le “u” dans son nom pour un énigmatique “v”, devenant ainsi “Pvma”. Pendant une semaine la nouvelle dénomination s’est affichée dans les rues de New Delhi et sur les devantures de ses enseignes à travers le pays. Cette modification a suscité de nombreuses interrogations. Rebranding ou faute d’orthographe ? Les réseaux sociaux indiens se sont enflammés, alimentant toutes sortes de théories, tandis que la marque restait silencieuse.
Après plusieurs jours de mystère, Puma a finalement dévoilé le sens de cette transformation. Il s’agissait d’une campagne de communication dont le but était d’annoncer son partenariat avec Pusarla Venkata Sindhu, plus connue sous le nom de… PV Sindhu. Double médaillée olympique et star mondiale du badminton avec 4 millions d’abonnés sur Instagram, la jeune femme était jusqu’alors sous contrat avec l’équipementier chinois Li-Ning.
Dans le cadre de ce partenariat, Puma a également lancé une gamme spécialisée dans le badminton, comprenant des chaussures et des vêtements techniques. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large pour renforcer sa présence en Inde, un marché clé pour la marque. Là-bas, Puma est déjà associée à plusieurs figures sportives indiennes, notamment les stars du cricket Harmanpreet Kaur et Mohammed Shami, ainsi qu’aux olympiens Sarabjot Singh (tir) et Avani Lekhara (tir paralympique).
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club janvier 2025
